In der folgenden Arbeit werden zwei gedruckte russische Werbeanzeigen analysiert sowie miteinander verglichen. Somit werden die allgemeinen Werbetechniken und Werbemittel aufgezeigt und deren Umsetzung am Beispiel der Anzeigen dargestellt. Zum Schluss soll es möglich sein, die jeweiligen Anzeigen auf ihre Wirksamkeit zu prüfen.
Die Analyse wird vor allem auf der Basis von N. Janichs Buch „Werbesprache. Ein Arbeitsbuch“ sowie „Strategie und Technik der Werbung“ von Esch/ Kroebel-Riel durchgeführt. Die Werbeanzeigen zu den Automobilmarken ‚Saab’ und ‚Lexus’ sind der russischen Version der Zeitschrift „Vogue“, April 2004, entnommen. Als Vorlage für die Analyse dient das im Janichs Werk vorgestellte sechsstufige Analysemodell, das im Anhang abgebildet ist.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Erste Analysestufe: externe Faktoren der Textkonstitution
- 3. Zweite Analysestufe: Aufbau, Struktur und Form der Anzeige
- 3.1 Schlagzeile, Fliesstext, Slogan, Produktnahme, Firmenlogo, Bild
- 3.2 Sprachliche Gestaltung
- 3.2.1 Wortarten
- 3.2.2 Hochwertwörter, Schlüsselwörter, Plastikwörter
- 3.2.3 Syntax, Interpunktion, Typographie
- 3.2.4 Kohäsion
- 3.2.5 Rhetorische Figuren
- 3.2.6 Bildelemente
- 4. Dritte Analysestufe: Denotation, Konnotation, Assoziation; Isotopie
- 5. Erste Synthesestufe: Argumentation, Prototyp, persuasive Funktionen der Sprache
- 5.1 Argumentation
- 5.2 Prototyp
- 5.3 Persuasive Funktionen der Sprache
- 6. Dritte Synthesestufe: Interpretation der Ergebnisse
- 7. Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der sprachwissenschaftlichen Analyse von zwei gedruckten russischen Werbeanzeigen. Ziel ist es, die allgemeinen Werbetechniken und -mittel aufzuzeigen und deren Umsetzung anhand der ausgewählten Anzeigen zu verdeutlichen. Abschließend soll die Wirksamkeit der Anzeigen untersucht werden.
- Analyse von Werbetechniken und -mitteln
- Untersuchung der sprachlichen Gestaltung von Werbeanzeigen
- Ermittlung der persuasiven Funktionen der Sprache in der Werbung
- Bewertung der Wirksamkeit von Werbeanzeigen
- Vergleich der analysierten Anzeigen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der sprachwissenschaftlichen Analyse von Werbeanzeigen ein und stellt die beiden zu untersuchenden Anzeigen vor.
Kapitel 2 befasst sich mit den externen Faktoren der Textkonstitution, wobei die Definition von Werbung, die verschiedenen Werbeziele und -strategien sowie die Bedeutung von Marktbedingungen und Kommunikationssituation beleuchtet werden.
Kapitel 3 analysiert den Aufbau, die Struktur und die Form der Anzeigen, wobei die einzelnen Elemente wie Schlagzeile, Fliesstext, Slogan, Produktname, Firmenlogo und Bild betrachtet werden.
Kapitel 4 untersucht die sprachlichen Mittel der Anzeigen, wie Wortarten, Hochwertwörter, Schlüsselwörter, Plastikwörter, Syntax, Interpunktion, Typografie, Kohäsion, rhetorische Figuren und Bildelemente.
Kapitel 5 analysiert die Argumentation, den Prototyp und die persuasiven Funktionen der Sprache in den Anzeigen.
Kapitel 6 fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und interpretiert diese.
Schlüsselwörter
Russische Werbeanzeigen, Sprachwissenschaftliche Analyse, Werbetechniken, Werbemittel, Sprachliche Gestaltung, Persuasive Funktionen, Wirksamkeit, Zielgruppe, Marktbedingungen, Kommunikationssituation, Argumentation, Prototyp, Denotation, Konnotation, Assoziation, Isotopie.
Häufig gestellte Fragen
Welche Werbeanzeigen werden in dieser Analyse untersucht?
Analysiert werden zwei russische Printanzeigen der Automobilmarken 'Saab' und 'Lexus' aus der Zeitschrift 'Vogue' (April 2004).
Welches Analysemodell liegt der Arbeit zugrunde?
Die Analyse basiert auf dem sechsstufigen Modell von Nina Janich aus ihrem Werk 'Werbesprache. Ein Arbeitsbuch'.
Was sind "Plastikwörter" in der Werbesprache?
Plastikwörter sind inhaltsarme, aber positiv besetzte Begriffe, die beliebig einsetzbar sind, um eine oberflächliche positive Assoziation zu wecken.
Was wird unter "persuasiven Funktionen der Sprache" verstanden?
Es sind sprachliche Mittel, die darauf abzielen, den Empfänger der Botschaft zu beeinflussen, zu überzeugen oder zum Kauf zu bewegen.
Welche Rolle spielen rhetorische Figuren in russischen Werbeanzeigen?
Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit zu erhöhen, die Botschaft einprägsamer zu gestalten und emotionale Reaktionen bei der Zielgruppe hervorzurufen.
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- Olga Kuzin (Autor), 2007, Sprachwissenschaftliche Analyse der russischen Werbeanzeigen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/116605
