In der folgenden Arbeit werden zwei gedruckte russische Werbeanzeigen analysiert sowie miteinander verglichen. Somit werden die allgemeinen Werbetechniken und Werbemittel aufgezeigt und deren Umsetzung am Beispiel der Anzeigen dargestellt. Zum Schluss soll es möglich sein, die jeweiligen Anzeigen auf ihre Wirksamkeit zu prüfen.
Die Analyse wird vor allem auf der Basis von N. Janichs Buch „Werbesprache. Ein Arbeitsbuch“ sowie „Strategie und Technik der Werbung“ von Esch/ Kroebel-Riel durchgeführt. Die Werbeanzeigen zu den Automobilmarken ‚Saab’ und ‚Lexus’ sind der russischen Version der Zeitschrift „Vogue“, April 2004, entnommen. Als Vorlage für die Analyse dient das im Janichs Werk vorgestellte sechsstufige Analysemodell, das im Anhang abgebildet ist.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Erste Analysestufe: externe Faktoren der Textkonstitution
3. Zweite Analysestufe: Aufbau, Struktur und Form der Anzeige
3.1 Schlagzeile, Fliesstext, Slogan, Produktnahme, Firmenlogo, Bild
3.2 Sprachliche Gestaltung
3.2.1 Wortarten
3.2.2 Hochwertwörter, Schlüsselwörter, Plastikwörter
3.2.3 Syntax, Interpunktion, Typographie
3.2.4 Kohäsion
3.2.5 Rhetorische Figuren
3.2.6 Bildelemente
4. Dritte Analysestufe: Denotation, Konnotation, Assoziation; Isotopie
5. Erste Synthesestufe: Argumentation, Prototyp, persuasive Funktionen der Sprache
5.1 Argumentation
5.2 Prototyp
5.3 Persuasive Funktionen der Sprache
6. Dritte Synthesestufe: Interpretation der Ergebnisse
7. Zusammenfassung
8. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, zwei gedruckte russische Automobilanzeigen der Marken 'Saab' und 'Lexus' auf Basis eines wissenschaftlichen Analysemodells sprachwissenschaftlich zu untersuchen und deren Wirksamkeit vor dem Hintergrund der spezifischen Zielgruppenansprache und Kommunikationssituation zu vergleichen.
- Anwendung eines sechsstufigen Analysemodells auf Printwerbung
- Untersuchung von sprachlicher Gestaltung, Struktur und rhetorischen Figuren
- Vergleich der Werbestrategien für unterschiedliche Zielgruppen
- Analyse der Wirkung von Bildelementen und deren Zusammenspiel mit dem Text
- Bewertung der kulturellen Anpassung westlicher Werbestrategien im russischen Markt
Auszug aus dem Buch
3.2.5 Rhetorische Figuren
Rhetorische Figuren sind Stilfiguren zur Verdeutlichung, Veranschaulichung, Verlebendigung oder Ausschmückung einer Aussage durch syntaktische Besonderheiten, d.h. der gemeinte, eigentliche Wortlaut wird im Unterschied zu den Sprachbildern (Tropen etc.) nicht wesenhaft verändert (obwohl auch Tropen mitunter ebenfalls als rhetorische Figuren bezeichnet werden) (Mettenleiter 1991: 75ff). Rhetorische Figuren bilden sich in der Sprache, vor allem in der emotional gesteigerten, spontan und kommen auch in der Alltagssprache vor (ebenda).
Der Text der Saab-Anzeige ist besonders reich an den rhetorischen Figuren und weisst folgende auf: Personifizierung повадки, Ellipse (Weglassen von Satzgliedern, die zum Verständnis nicht unbedingt nötig sind) У нового Saab 9-3 Convertible (есть) вид, и повадки настоящего родстера, Polysyndeton (Verknüpfung mehrer gleichgeordneter Wörter durch dieselbe Konjunktion) вид, и повадки, Epithetons уникальные возможности, практичная сторона, настоящий родстер, железная логика. In der Lexus-Anzeige sind folgende rhetorische Figuren zu nennen: Personifizierung меняет, изменит, Parallelismus (parallele Konstruktion zweier oder mehr Sätze oder Syntagmen (Janich 2001: 142)) Датчики парковки призваны сделать управление автомобилем исключительно легким и приятным. Электропривод пятой двери позволяет автоматически открывать и закрывать багажник одним нажатием на кнопку, Epithetons уникальная система, роскошный, комфортный, безопасный, совершенный автомобиль. Zu den Funktionen der rhetorischen Figuren siehe Punkt ‚Persuasive Funktionen der Sprache’.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der Zielsetzung, der analysierten Werbeanzeigen sowie des verwendeten sechsstufigen Analysemodells.
2. Erste Analysestufe: externe Faktoren der Textkonstitution: Analyse der Werbeziele, Strategien, Marktsituation sowie der speziellen Anforderungen der Zielgruppen auf dem russischen Markt.
3. Zweite Analysestufe: Aufbau, Struktur und Form der Anzeige: Untersuchung der formalen Komponenten wie Schlagzeile und Fliesstext sowie eine detaillierte sprachliche Analyse inklusive Wortwahl, Syntax und Typographie.
4. Dritte Analysestufe: Denotation, Konnotation, Assoziation; Isotopie: Untersuchung der semantischen Ebene, insbesondere der Bedeutungsebenen und der textuellen Verknüpfungen durch Isotopieketten.
5. Erste Synthesestufe: Argumentation, Prototyp, persuasive Funktionen der Sprache: Analyse der verwendeten Argumentationsverfahren sowie der persuasiven Wirksamkeit der gewählten sprachlichen Mittel.
6. Dritte Synthesestufe: Interpretation der Ergebnisse: Synthetische Zusammenführung der Analyseergebnisse zur Bewertung der Akzeptanz der Anzeigen in ihrer jeweiligen Zielgruppe.
7. Zusammenfassung: Reflexion über die Übertragbarkeit westlicher Analysemethoden auf den russischen Markt und Fazit zum Vergleich der untersuchten Anzeigen.
8. Literaturverzeichnis: Auflistung der verwendeten Primär- und Sekundärquellen.
Schlüsselwörter
Sprachwissenschaftliche Analyse, Werbesprache, Russische Werbung, Saab 9-3 Convertible, Lexus RX300, Werbestrategie, Rhetorische Figuren, Persuasive Kommunikation, Zielgruppenanalyse, Markenimage, Semantik, Syntax, Werbeanzeigen, Textkonstitution, Automobilwerbung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht zwei russische Automobil-Werbeanzeigen kritisch auf ihre sprachliche und visuelle Gestaltung sowie deren persuasive Wirkung.
Welche zentralen Themenfelder stehen im Mittelpunkt der Analyse?
Im Fokus stehen die Struktur von Werbeanzeigen, die Verwendung rhetorischer Mittel, die Anpassung an Zielgruppen und die Eignung westlicher Werbestrategien für den russischen Markt.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist es, die Wirksamkeit der Anzeigen durch ein systematisches, sechsstufiges Analysemodell zu prüfen und zu bewerten, wie erfolgreich die Werbebotschaften ihre Zielgruppe erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Analyse verwendet?
Die Autorin nutzt das von N. Janich in "Werbesprache. Ein Arbeitsbuch" entwickelte sechsstufige Analysemodell, um die Anzeigen sowohl auf verbaler als auch auf visueller Ebene zu untersuchen.
Welche Aspekte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Analysestufen, die externe Faktoren, den Aufbau der Anzeigen, sprachliche Gestaltung (Syntax, Wortarten), semantische Ebenen (Denotation, Konnotation) und die persuasive Argumentation umfassen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Werbesprache, persuasive Kommunikation, Markenimage, russische Werbung, Textkonstitution und Zielgruppenanalyse beschreiben.
Warum schneidet die Lexus-Anzeige im Vergleich zur Saab-Anzeige schlechter ab?
Laut Analyse ist der Lexus-Text zu monologisch, informativ und schlecht gegliedert, was nicht den emotionalen Bedürfnissen der weiblichen Zielgruppe des Vogue-Magazins entspricht.
Welche Rolle spielt die Jugendsprache in der Saab-Anzeige?
Die Saab-Anzeige nutzt jugendsprachliche Elemente und einen lockeren Ton, um sich in der Alltagssprache zu inszenieren und dadurch eine stärkere Verbindung zum Rezipienten aufzubauen.
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- Olga Kuzin (Author), 2007, Sprachwissenschaftliche Analyse der russischen Werbeanzeigen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/116605
