Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit aktuellen Studien über das Influencer Marketing und legt dabei besonderen Augenmerk auf dessen Auswirkung auf das Kaufverhalten junger Leute. Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählt die Tatsache, dass Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren hinsichtlich Marken besonders beeinflussbar sind. Außerdem empfinden vor allem jüngere Zielgruppen Influencer als glaubwürdig. Dabei nutzen sie mehr als andere Altersgruppen die sozialen Medien, um sich über Produkte zu informieren und sind vor allem auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Snapchat und YouTube anzutreffen. Darüber hinaus besitzt bereits jeder sechste der Personen zwischen 14 und 29 Jahren ein Produkt, auf das er/ sie durch einen Influencer aufmerksam geworden ist. Der beliebteste Content der jüngeren Zielgruppe bezieht sich auf die Kategorie „Beauty“.
Um verschiedene Methoden innerhalb des Influencer Marketings besser beurteilen zu können, beschäftigt sich die Forschungsfrage mit der Effektivität des Affiliate Marketings sowie der Produktplatzierung. Für die Beantwortung werden zwei Stichproben gezogen, welche mithilfe einer persönlichen Befragung zu der Nutzung und Wahrnehmung der jeweiligen Methoden befragt werden. Außerdem kommt die Projektarbeit zu dem Ergebnis, dass es hinsichtlich der Beeinflussung des Kaufverhaltens junger Menschen durch Influencer wenige spezifische Studien gibt und stellt damit Studien, die sich tiefer mit dem Thema beschäftigen, in Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
II Tabellenverzeichnis
1 Relevanz des Themas und Zielsetzung der Arbeit
2 Theoretische Konstrukte
2.1 Influencer, Methoden des Influencer Marketings und Abgrenzung zu ähnlichen Phänomenen
2.2 Andere relevante Begriffe: Empfehlungsmarketing und Meinungsführer
2.3 Konsumenten- und Kaufverhalten junger Leute und ihre Motive
3 Aktueller Forschungsstand
3.1 Studienüberblick und Vorgehensweise
3.2 Studie A: „Now and forever - jugendliche Markenbeziehungen in der Retrospektive“
3.3 Studie B: „Empfehlungen in den sozialen Medien“
3.4 Studie C: „The State of Influencer Marketing 2017“
3.5 Studie D: „Die Wirkung der Influencer: Do’s and Dont’s beim Influencer Marketing“
3.6 Studie E: „The Psychology of Following“
3.7 Studie F: „Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017“
3.8 Erkenntnisse über den aktuellen Forschungsstand
4 Konzeptionelles Modell
4.1 Forschungsfrage und Hypothesen
4.2 Konzeption der Untersuchung: Studiendesign und Methode
5 Fazit
III Literaturverzeichnis
IV Anhang: Beispielfragebogen
- Citar trabajo
- Laura Schlicker (Autor), 2018, Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446683
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