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Inhaltsverzeichnis
II Tabellenverzeichnis
1 Relevanz des Themas und Zielsetzung der Arbeit
2 Theoretische Konstrukte
2.1 Influencer, Methoden des Influencer Marketings und Abgrenzung zu ähnlichen Phänomenen
2.2 Andere relevante Begriffe: Empfehlungsmarketing und Meinungsführer
2.3 Konsumenten- und Kaufverhalten junger Leute und ihre Motive
3 Aktueller Forschungsstand
3.1 Studienüberblick und Vorgehensweise
3.2 Studie A: „Now and forever - jugendliche Markenbeziehungen in der Retrospektive“
3.3 Studie B: „Empfehlungen in den sozialen Medien“
3.4 Studie C: „The State of Influencer Marketing 2017“
3.5 Studie D: „Die Wirkung der Influencer: Do’s and Dont’s beim Influencer Marketing“
3.6 Studie E: „The Psychology of Following“
3.7 Studie F: „Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017“
3.8 Erkenntnisse über den aktuellen Forschungsstand
4 Konzeptionelles Modell
4.1 Forschungsfrage und Hypothesen
4.2 Konzeption der Untersuchung: Studiendesign und Methode
5 Fazit
III Literaturverzeichnis
IV Anhang: Beispielfragebogen
- Quote paper
- Laura Schlicker (Author), 2018, Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446683
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