Mode gilt als „der phantastische Ausbruch aus dem Alltag, Attraktivität und Lebenslust.“ Mode spiegelt den Menschen und seine wahren Wünsche wider, in ihr kann sich der Mensch ausleben und nach außen zeigen, wer er ist und wofür er steht. Menschen hatten schon immer unterschiedliche Geschmäcker und vor allem was die Bekleidung angeht, gibt es unendlich viele Meinungen und folglich verschiedene Richtung innerhalb der Mode. In den letzten Jahren fiel beim Betrachten der Fashion-Weeks auf, dass immer mehr und mehr Labels Einflüsse aus Streetwear in ihre Kollektionen einfließen lassen. Sei es der Jogginganzug bei Gucci, der übergroße Sweater von Balenciaga oder die Bauchtaschen von Fendi, so ziemlich alle Kreativdirektor der Labels lassen sich von der Straße inspirieren. Es scheint, als hätten alle Labels die gleiche Inspirationsquelle genutzt und dennoch könnten die Kollektionen unterschiedlicher nicht sein. Selbst das etwas eingestaubte und als altbacken geltende französische Luxuslabel Louis Vuitton kollaborierte mit dem US-amerikanischen Streetwear-Riesen Supreme.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Produktdiversifikation
- Verschiedene Arten der Produktdiversifikation
- Ursachen und Ziele der Produktdiversifikation
- Vor- und Nachteile der Produktdiversifikation
- Produktdiversifikation von High-Fashion-Brands in das Segment Streetwear
- Produktdiversifikation bei Gucci
- Der Erfolg von OFF WHITE
- Auswertung von Statistiken
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Produktdiversifikation von High-Fashion-Brands in das Segment Streetwear. Ziel ist es, die Ursachen und Ziele dieser Diversifikation zu beleuchten, die verschiedenen Arten der Diversifikation zu analysieren und die Vor- und Nachteile für die beteiligten Unternehmen aufzuzeigen.
- Einfluss von Streetwear auf die High-Fashion-Industrie
- Arten der Produktdiversifikation im Kontext von High-Fashion-Brands
- Erfolgsfaktoren und Herausforderungen der Diversifikation in das Segment Streetwear
- Analyse von Fallstudien, wie Gucci und OFF WHITE
- Zukünftige Entwicklungen der Produktdiversifikation im Bereich High-Fashion-Streetwear
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Produktdiversifikation ein und beleuchtet den Einfluss von Streetwear auf die High-Fashion-Industrie. Das zweite Kapitel definiert die Produktdiversifikation und analysiert die verschiedenen Arten, Ursachen und Ziele der Diversifikation. Es werden zudem die Vor- und Nachteile der Diversifikation erläutert. Im dritten Kapitel wird die Produktdiversifikation von High-Fashion-Brands in das Segment Streetwear anhand von Fallstudien von Gucci und OFF WHITE näher beleuchtet. Die Kapitel beleuchten die jeweiligen Strategien, den Erfolg der Diversifikation und die Bedeutung von Statistiken für die Analyse der Diversifikation. Das Fazit fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.
Schlüsselwörter
Produktdiversifikation, High-Fashion, Streetwear, Gucci, OFF WHITE, Markenstrategie, Trendanalyse, Marktforschung, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen, Statistik, Fallstudie.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Produktdiversifikation bei High-Fashion-Brands?
Es handelt sich um die Strategie von Luxuslabels, ihr Sortiment auf neue Bereiche wie Streetwear auszuweiten, um neue Zielgruppen zu erschließen und relevant zu bleiben.
Warum kooperieren Luxuslabels wie Louis Vuitton mit Streetwear-Marken wie Supreme?
Solche Kollaborationen helfen, ein „verstaubtes“ Image abzulegen, die Markenattraktivität für jüngere Generationen zu steigern und den Zeitgeist der „Straße“ einzufangen.
Welche Rolle spielt Gucci in der Streetwear-Bewegung?
Gucci gilt als prominentes Beispiel für ein Label, das unter seinem Kreativdirektor verstärkt Einflüsse wie Jogginganzüge und auffällige Street-Styles in die Kollektionen integriert hat.
Was sind die Ziele der Produktdiversifikation in der Modebranche?
Zu den Zielen gehören Risikostreuung, Umsatzsteigerung, Markenverjüngung und die Besetzung neuer Marktsegmente vor der Konkurrenz.
Was macht den Erfolg von Marken wie OFF WHITE aus?
OFF WHITE verbindet die Exklusivität von High-Fashion mit der Ästhetik und dem Lifestyle der Streetwear, was genau den aktuellen Konsumtrend trifft.
- Arbeit zitieren
- David Weinberger (Autor:in), 2018, Produktdiversifikation von HighFashion-Brands, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/433159
