Welchen Einfluss hat die Ausstattung auf die Attraktivität von Carsharing? Eine empirische Untersuchung zum Nutzungsverhalten in Deutschland

Seminararbeit , 2015 , 53 Seiten , Note: 1,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Einen besonderen Stellenwert besitzt die individuelle Mobilität in Deutschland, welche dazu geführt hat, dass das Auto als Fortbewegungsmittel und Zeichen größtmöglicher Freiheit, Unabhängigkeit sowie als Statussymbol dominiert. Der Verkehrsmarkt wird mittlerweile jedoch mit mehreren Herausforderungen konfrontiert: Klimatische Veränderungen, sinkende Ölreserven und steigende Mobilitätspreise erfordern nachhaltige Lösungskonzepte, um auch zukünftig ein Höchstmaß an Mobilität sicherstellen zu können.

Die Notwendigkeit neuer Lösungskonzepte hat ein neues Mobilitätskonzept entstehen lassen: Carsharing. Seit der Gründung der ersten professionellen Carsharing Organisation (CSO) im Jahre 1988 erfreut sich diese Mobilitätsform stetig wachsender Nutzerzahlen, so dass es sich nicht um einen kurzfristigen Trend handelt, sondern um eine ernstzunehmende Ergänzung zu den bestehenden Fortbewegungsmitteln. Dies hat auch die Automobilhersteller auf den Plan gerufen, die ebenfalls als Carsharing Anbieter auftreten.

Aufgrund des wachsenden Marktes und der damit verbundenen Relevanz wird in dieser Seminararbeit deshalb ein Überblick über Carsharing in Deutschland gegeben, angefangen mit der Definition des Begriffes Carsharing. Anschließend werden Anreize und Hemmnisse gegenübergestellt, ehe auf den Carsharing Markt in Deutschland eingegangen wird. Hier sollen die größten Anbieter, ihre Marktanteile und Unterschiede behandelt werden. Eine Beurteilung des Ist-Zustandes zeigt das Potenzial von Carsharing auf und analysiert, warum dieses bisher noch keine echte Alternative für den Großteil der Bevölkerung darstellt. Eine Analyse der Sekundärliteratur, in der die aktuellsten Studien zum Thema thematisiert werden, liefert wertvolle Erkenntnisse für die eigene empirische Untersuchung. Erhebungsmethode und Operationalisierung der Studie werden beschrieben, um die Ergebnisse schließlich hinsichtlich der eingangs formulierten Forschungsfrage zu diskutieren.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Carsharing in Deutschland
  • Begriffserklärung und Entwicklung des Carsharings
  • Anreize und Hemmnisse
  • Der Carsharing-Markt in Deutschland
  • Bewertung des Ist-Zustandes
• Stand der Forschung
• Empirische Studie – Methodisches Vorgehen
  • Untersuchungsgegenstand
  • Ziel der Befragung
  • Vorgehen
  • Durchführung
• Ergebnisse der Befragung
  • Rücklauf
  • Frageblock 1 – Kategorisierung in Personengruppen
  • Frageblock 2 - Ausstattungsmerkmale von Carsharing-Fahrzeugen
  • Frageblock 3 - Identifikation der Personengruppen
• Interpretation der Ergebnisse in Bezug auf die Forschungsfrage

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Seminararbeit befasst sich mit den Marketingtrends und Forschungsaspekten im Bereich Carsharing in Deutschland. Ziel ist es, den Einfluss von Ausstattungsmerkmalen auf die Attraktivität von Carsharing zu untersuchen. Die Arbeit konzentriert sich auf die stationsabhängige und -unabhängige Variante des Carsharings und analysiert die relevanten Faktoren aus der Perspektive potenzieller Nutzer.

• Entwicklung des Carsharing-Marktes in Deutschland
• Anreize und Hemmnisse für die Nutzung von Carsharing
• Bedeutung von Ausstattungsmerkmalen für die Attraktivität von Carsharing
• Empirische Untersuchung der Präferenzen von potenziellen Carsharing-Nutzern
• Interpretation der Ergebnisse im Hinblick auf die Forschungsfrage

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Carsharing im Kontext nachhaltiger Mobilität dar und verdeutlicht den wachsenden Stellenwert dieses Mobilitätskonzepts in Deutschland.
• Carsharing in Deutschland: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Entwicklung des Carsharings in Deutschland, definiert den Begriff und beleuchtet die verschiedenen Varianten. Es werden die Anreize und Hemmnisse für die Nutzung von Carsharing sowie die wichtigsten Anbieter und der aktuelle Markt analysiert.
• Stand der Forschung: Dieser Abschnitt bietet eine kurze Zusammenfassung der relevanten Forschungsliteratur zum Thema Carsharing, wobei der Fokus auf die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss von Ausstattungsmerkmalen auf die Attraktivität des Carsharings liegt.
• Empirische Studie – Methodisches Vorgehen: Dieses Kapitel beschreibt die durchgeführte empirische Studie, die sich mit den Präferenzen von potenziellen Carsharing-Nutzern hinsichtlich der Ausstattung von Carsharing-Fahrzeugen befasst. Es werden der Untersuchungsgegenstand, die Zielsetzung der Befragung, das methodische Vorgehen und die Durchführung der Studie erläutert.
• Ergebnisse der Befragung: Hier werden die Ergebnisse der empirischen Studie präsentiert, die anhand von Fragebögen erhoben wurden. Es werden die Rücklaufquote, die Kategorisierung der Befragten in Personengruppen und die Ergebnisse der verschiedenen Frageblöcke zur Ausstattung von Carsharing-Fahrzeugen dargestellt.

Schlüsselwörter

Carsharing, Mobilität, Nachhaltigkeit, Ausstattungsmerkmale, Attraktivität, empirische Studie, Nutzerpräferenzen, Marketingtrends, Deutschland.

• Hochschule: FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule (FOM)
• Veranstaltung: Marketing Trends & Forschung
• Note: 1,0
• Autoren: Christopher Reinthaller (Autor:in), Melanie Meixner (Autor:in), Carsten Henning (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 53
• Katalognummer: V314214
• ISBN (eBook): 9783668142893
• ISBN (Buch): 9783668142909
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Carsharing, Mobilität, Verkehrsmarkt