Der Begriff des Nachhaltigkeitsmarketing hat in den vergangenen Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Nachhaltigkeitsmarketing beschreibt die Integration von „gesellschaftspolitische(r) beziehungsweise soziale(r), moralische(r) beziehungsweise ethische(r) und unternehmerische beziehungsweise marktliche(r) Perspektive innerhalb eines Managementkonzepts“ (Balderjahn, 2004, S. 40).
Diese Begriffsdefinition wird anhand der Rio-Konferenz von 1992 gefestigt. Diese legte fest, dass alle angehörigen Staaten ihre internationalen sowie nationalen Strategien anhand der Agenda 21 ausrichten sollen.
Somit wird auch die Notwendigkeit des Nachhaltigkeitsmarketings unabdingbar. Das heutige Marketing sieht Probleme, welche innerhalb des Unternehmens auftreten, als positiven Nebeneffekt.
Inhalt
1 Nachhaltigkeitsmarketing
2 Integrationsherausforderung an das Nachhaltigkeitsmanagement
3 Ökologische Nachhaltigkeitsaspekte auf Grund der Globalisierung
4 Strategien des Nachhaltigkeitsmarketing
4.1 Das neue St. Galler Management-Modell
4.2 Ein-Säulen-Konzept
4.3 Entstehung des Drei-Säulen-Modells
4.4 Drei-Säulen-Modell
4.5 Pro und Contra des Drei-Säulen-Modells
5 Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
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