Das Medienphänomen Stefan Raab ist vielseitig diskutiert und nach wie vor spalten sich die Meinungen um das Erfolgsrezept des „Tausendsassas“, wie er in den zahlreichen Medienartikeln bezeichnet wird. Zu Beginn dieser Arbeit soll die Person Stefan Raab näher vorgestellt werden. Dem medialen Erfolg des heute bekannten und erfolgreichen Entertainers liegt eine interessante Karrierelaufbahn zugrunde, welche im Folgenden näher beleuchtet wird. Über einen kurzen biografischen Abriss soll ein Einblick in seinen beruflichen Werdegang, seinen Karriereaufstieg und den damit eintretenden Erfolg in der Medienbranche näher beleuchtet werden.
Im Fokus dieser Arbeit steht vor allem die Marke Stefan Raab. Diesbezüglich soll im zweiten Abschnitt zunächst die Markenfähigkeit einer Person erörtert werden, bevor im Anschluss daran näher auf Raabs Markenpersönlichkeit mit ihren einzelnen Facetten und Eigenschaften eingegangen wird. Welche Attribute machen einen ehemaligen Metzger so erfolgreich im deutschen Fernsehen? Warum sind seine Formate so erfolgreich, wenngleich sie nicht jeden Geschmack der deutschen Fernsehzuschauer treffen? Der dritte Teil und vierte Teil dieser Arbeit geht vor allem auf die Vermarktung rund um die Person Stefan Raab ein. Welche Funktion nimmt Raabs Format TV TOTAL ein, wenn es um die Vermarktung weiterer Formate geht und wie erfolgreich gelingt Raab eine solche Markenerweiterung? Des Weiteren soll die symbiotische Beziehung zwischen der Person Stefan Raab und dem Sender PROSIEBEN näher beleuchtet werden. Dabei steht zunächst die Markenarchitektur des Senders im Fokus. Welche Markenstrategie verfolgt der Sender ProSieben und inwiefern unterscheidet der Sender zwischen Genre-, Format- und Personenmarken? Wie lässt sich zum einen die Marke Stefan Raab und zum anderen alle weiteren Raab-Formate in diese Markenarchitektur einordnen? Im letzten Teil dieser Arbeit soll ein zusammenfassendes Fazit den Erfolg der Marke Stefan Raab ProSieben konkretisiert werden.
Inhaltsverzeichnis
0 Einleitung
1 Die Person Stefan Raab
1.1 Biografie und Karriere
1.2 Vom Werbegesicht zu populärkulturellen Ikone
2 Die Marke Stefan Raab
2.1 Definition: Ein Mensch als Marke
2.2 Die Markenpersönlichkeit Stefan Raab
3 Vermarktung der Marke Raab
3.1 TV TOTAL
3.2 Markenerweiterung von TV TOTAL
4 Stefan Raab als wichtiger Erfolgsfaktor für ProSieben
4.1 Markenarchitektur von ProSieben
5 Fazit: Raab als Personenmarke für ProSieben
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Transformation von Stefan Raab von einer Person hin zu einer erfolgreichen Personenmarke im Kontext der Fernsehunterhaltung. Dabei wird analysiert, wie Raabs spezifische Markenpersönlichkeit als zentraler Erfolgsfaktor für den Sender ProSieben fungiert und welche Strategien hinter der Vermarktung und Markenerweiterung seiner Formate stehen.
- Markenführung im Kontext von Fernsehpersönlichkeiten
- Analyse der Markenpersönlichkeit Stefan Raab
- Vermarktungsstrategien und Synergien zwischen TV TOTAL und ProSieben
- Bedeutung der Markenarchitektur für den Sendererfolg
- Untersuchung der langfristigen Bindung von Zuschauern an eine Personenmarke
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition: Ein Mensch als Marke
Um von Stefan Raab als Marke zu sprechen soll zunächst geklärt werden, ob und wann als eine Marke anzusehen ist. Der Begriff Marke lässt je nach Kontext unterschiedliche Definitionen zu. Als Grundlage für diese Arbeit soll der Begriff „Marke“ im Werbekontext betrachtet werden und wir verstanden:
„als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Auf semantischer Ebene lässt sich das Wort `merken` ableiten. Eine Marke bezeichnet also etwas Besonderes, etwas Einzigartiges und ruft ein konkretes Vorstellungsbild im Kopf des Konsumenten hervor. Die Marke kann also als „ein in der Psyche des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung verstanden werden“ (Meffert, 1998, S. 81). Diese – in Bezug auf die Betrachtungsweise eines Menschen als Marke – sehr treffend erscheinende Definition stellt vor allem die wirkungsbezogene Sicht in den Vordergrund. Die Wirkung von Marken wird erst deutlich, wenn die Gefühle und Erfahrungen berücksichtigt werden, die ein Konsument mit einem Produkt verbindet (Augustowsky/Nold, 2003). Um diese Vorstellungsbilder der Konsumenten zu erfassen
Zusammenfassung der Kapitel
0 Einleitung: Die Einleitung führt in das Medienphänomen Stefan Raab ein und skizziert die methodische Vorgehensweise sowie die Zielsetzung der Arbeit bezüglich der Analyse der Personenmarke.
1 Die Person Stefan Raab: Dieses Kapitel gibt einen biografischen Abriss über den Werdegang von Stefan Raab vom Musikproduzenten zum erfolgreichen Entertainer und Moderator.
2 Die Marke Stefan Raab: Es werden theoretische Grundlagen der Markenführung auf Personen angewendet und Raabs spezifische Markenpersönlichkeit sowie deren Authentizität analysiert.
3 Vermarktung der Marke Raab: Das Kapitel untersucht die Rolle von TV TOTAL als Ausgangspunkt für die Vermarktung und die daraus resultierende Markenerweiterung durch verschiedene Sondersendungen.
4 Stefan Raab als wichtiger Erfolgsfaktor für ProSieben: Hier wird die Markenarchitektur des Senders ProSieben analysiert und die symbiotische Beziehung zwischen dem Sender und der Personenmarke Raab beleuchtet.
5 Fazit: Raab als Personenmarke für ProSieben: Das Fazit fasst die Bedeutung von Raab als Aushängeschild für ProSieben zusammen und reflektiert den langfristigen Erfolg seines Markenkonzepts.
Schlüsselwörter
Stefan Raab, ProSieben, Personenmarke, Markenführung, TV TOTAL, Markenarchitektur, Entertainment, Medienmarketing, Fernsehformat, Unterhaltung, Authentizität, Zuschauerbindung, Markenerweiterung, Medienphänomen, Quotenerfolg.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse von Stefan Raab als erfolgreicher Personenmarke innerhalb der deutschen Fernsehlandschaft und deren strategischer Bedeutung für den Sender ProSieben.
Welche zentralen Themenfelder werden in der Arbeit behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Markenführung von Personen, der Entwicklung der TV-Karriere von Raab, seiner Markenpersönlichkeit sowie der Vermarktungsstrategien seiner verschiedenen TV-Formate.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie aus der Person Stefan Raab ein für den Sender essenzielles Erfolgs- und Unterhaltungsversprechen wurde und wie dieses Markenkonzept zur Quotensicherheit beiträgt.
Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung der Markenführung (u.a. nach Meffert und Herbst) und einer fallorientierten Analyse der Fernsehformate sowie der Sender-Markenarchitektur von ProSieben.
Welche Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?
Im Hauptteil werden die Markenfähigkeit von Individuen, die spezifische Ausprägung der Marke Raab, die Analyse des Formats TV TOTAL und die strategische Einordnung der Raab-Formate in die Senderstruktur untersucht.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Personenmarke, Markenarchitektur, Authentizität, TV TOTAL, Quotenerfolg und mediale Vermarktung.
Welche Bedeutung hat das "Made-by-Raab"-Konzept für den Sender ProSieben?
Es dient als zentrale Vermarktungsplattform, die durch hohen Eventcharakter ein treues Publikum bindet und maßgeblich zur Umsetzung des "Everytainment"-Versprechens des Senders beiträgt.
Warum wird Stefan Raab als "Innovator deutscher Fernsehunterhaltung" bezeichnet?
Diese Bezeichnung gründet auf seiner Fähigkeit, immer wieder neue, unkonventionelle Show- und Sportformate zu entwickeln, die sich durch eine hohe Eigenwilligkeit auszeichnen und vom Mainstream abheben.
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- Juliane Kranz (Autor), 2014, Ein Star als Marke, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/280758
