Ein Star als Marke

Die Marke Stefan Raab als Erfolgsfaktor für den Sender ProSieben

Seminar Paper , 2014 , 22 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Das Medienphänomen Stefan Raab ist vielseitig diskutiert und nach wie vor spalten sich die Meinungen um das Erfolgsrezept des „Tausendsassas“, wie er in den zahlreichen Medienartikeln bezeichnet wird. Zu Beginn dieser Arbeit soll die Person Stefan Raab näher vorgestellt werden. Dem medialen Erfolg des heute bekannten und erfolgreichen Entertainers liegt eine interessante Karrierelaufbahn zugrunde, welche im Folgenden näher beleuchtet wird. Über einen kurzen biografischen Abriss soll ein Einblick in seinen beruflichen Werdegang, seinen Karriereaufstieg und den damit eintretenden Erfolg in der Medienbranche näher beleuchtet werden.
Im Fokus dieser Arbeit steht vor allem die Marke Stefan Raab. Diesbezüglich soll im zweiten Abschnitt zunächst die Markenfähigkeit einer Person erörtert werden, bevor im Anschluss daran näher auf Raabs Markenpersönlichkeit mit ihren einzelnen Facetten und Eigenschaften eingegangen wird. Welche Attribute machen einen ehemaligen Metzger so erfolgreich im deutschen Fernsehen? Warum sind seine Formate so erfolgreich, wenngleich sie nicht jeden Geschmack der deutschen Fernsehzuschauer treffen? Der dritte Teil und vierte Teil dieser Arbeit geht vor allem auf die Vermarktung rund um die Person Stefan Raab ein. Welche Funktion nimmt Raabs Format TV TOTAL ein, wenn es um die Vermarktung weiterer Formate geht und wie erfolgreich gelingt Raab eine solche Markenerweiterung? Des Weiteren soll die symbiotische Beziehung zwischen der Person Stefan Raab und dem Sender PROSIEBEN näher beleuchtet werden. Dabei steht zunächst die Markenarchitektur des Senders im Fokus. Welche Markenstrategie verfolgt der Sender ProSieben und inwiefern unterscheidet der Sender zwischen Genre-, Format- und Personenmarken? Wie lässt sich zum einen die Marke Stefan Raab und zum anderen alle weiteren Raab-Formate in diese Markenarchitektur einordnen? Im letzten Teil dieser Arbeit soll ein zusammenfassendes Fazit den Erfolg der Marke Stefan Raab ProSieben konkretisiert werden.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Die Person Stefan Raab
  • Biografie und Karriere
  • Vom Werbegesicht zu populärkulturellen Ikone
• Die Marke Stefan Raab
  • Definition: Ein Mensch als Marke
  • Die Markenpersönlichkeit Stefan Raab
• Vermarktung der Marke Raab
  • TV TOTAL
  • Markenerweiterung von TV TOTAL
• Stefan Raab als wichtiger Erfolgsfaktor für ProSieben
  • Markenarchitektur von ProSieben
• Fazit: Raab als Personenmarke für ProSieben
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Marke Stefan Raab und ihrer Bedeutung als Erfolgsfaktor für den Sender ProSieben. Ziel ist es, die Entwicklung der Marke Stefan Raab von den Anfängen seiner Karriere bis hin zu seiner heutigen Position als populärkulturelle Ikone zu analysieren. Dabei werden die einzelnen Facetten seiner Markenpersönlichkeit, die Vermarktung seiner Formate und die Rolle von TV TOTAL als zentrale Marke im Portfolio von ProSieben beleuchtet.

• Die Entwicklung der Marke Stefan Raab
• Die Markenpersönlichkeit Stefan Raab
• Die Vermarktung der Marke Raab
• Die Rolle von TV TOTAL als zentrale Marke
• Die Bedeutung der Marke Stefan Raab für ProSieben

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Marke Stefan Raab ein und stellt die Relevanz des Themas dar. Sie beleuchtet die vielseitige Diskussion um das Erfolgsrezept des Entertainers und gibt einen Überblick über die Inhalte der Arbeit.

Das erste Kapitel widmet sich der Person Stefan Raab. Es wird ein kurzer biografischer Abriss gegeben, der Einblicke in seine berufliche Laufbahn und seinen Karriereaufstieg bietet. Der Fokus liegt dabei auf seinem Erfolg in der Medienbranche und der Entwicklung seiner Persönlichkeit als Marke.

Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Marke Stefan Raab. Es wird die Markenfähigkeit einer Person erörtert und die einzelnen Facetten von Raabs Markenpersönlichkeit analysiert. Es werden die Attribute beleuchtet, die ihn im deutschen Fernsehen so erfolgreich machen und wie aus dem Moderator und Entertainer die Markenpersönlichkeit Stefan Raab entstanden ist.

Das dritte Kapitel befasst sich mit der Vermarktung der Marke Raab. Es wird die Funktion von Raabs Format TV TOTAL im Kontext der Vermarktung weiterer Formate untersucht und die Erfolgsfaktoren seiner Markenerweiterung analysiert.

Das vierte Kapitel beleuchtet die symbiotische Beziehung zwischen der Person Stefan Raab und dem Sender ProSieben. Es wird die Markenarchitektur des Senders analysiert und die Frage geklärt, wie sich die Marke Stefan Raab und seine Formate in diese Architektur einordnen lassen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Marke Stefan Raab, die Markenpersönlichkeit, die Vermarktung von Personenmarken, die Markenarchitektur von ProSieben, TV TOTAL, die Bedeutung von Personenmarken für den Erfolg von Fernsehsendern und die Entwicklung von populärkulturellen Ikonen.

• College: Film & Television Academy “Konrad Wolf” Potsdam-Babelsberg (Medienwissenschaften)
• Grade: 1,0
• Author: Juliane Kranz (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 22
• Catalog Number: V280758
• ISBN (eBook): 9783656743712
• ISBN (Book): 9783656743705
• Language: German
• Tags: Raab, Marke, Marketing, ProSieben, Entertainment, Stefan Raab, Schlag den Raab, TV Total