Ambient Media

Erscheinungsformen, Fallbeispiele, kritische Würdigung

Dossier / Travail , 2010 , 33 Pages , Note: 1,3

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit Ambient Media, einer Form der Werbung, die nicht weggezappt, überblättert oder leiser gestellt werden kann. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die große Vielfalt dieser jungen Gattung zu geben, sowie eine praxisorientierte Übersicht über die beiden Erscheinungsformen Mainstream- und Stunt Ambient Media zu schaffen. Darüber hinaus soll gezeigt werden, welche Einflussgrößen bei der Anwendung von Ambient Media beachtet und beherrscht werden müssen, um die Chancen zu nutzen und die Risiken zu verhindern.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ambient Media
  • Begriffsklärung
  • Einordnung in den Media-Mix
  • Entwicklung der Branche
  • Rahmenbedingungen
• Erscheinungsformen und Fallbeispiele
  • Mainstream Ambient Media
    • Darstellung
    • Einteilung der Werbeträger nach Lebensumfeld
      • Point Of Transport
      • Point Of Leisure
      • Point Of Sports
      • Roadside
      • Point of Sale
      • Point of Education
      • Other
  • Stunt Ambient Media
    • Darstellung
    • IKEA Stunt in der Pariser Metro
• Erfolgsfaktoren
• Kritische Würdigung
  • Chancen und Risiken
  • Einsatzbereiche und Grenzen der Anwendbarkeit
    • Einsatzbereiche
    • Grenzen der Anwendbarkeit
• Fazit
• Quellenverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit Ambient Media, einer Form der Werbung, die nicht weggezappt, überblättert oder leiser gestellt werden kann. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die große Vielfalt dieser jungen Gattung zu geben, sowie eine praxisorientierte Übersicht über die beiden Erscheinungsformen Mainstream- und Stunt Ambient Media zu schaffen. Darüber hinaus soll gezeigt werden, welche Einflussgrößen bei der Anwendung von Ambient Media beachtet und beherrscht werden müssen, um die Chancen zu nutzen und die Risiken zu verhindern.

• Definition und Einordnung von Ambient Media innerhalb des Media-Mix
• Entwicklung der Branche und Einflussfaktoren
• Charakterisierung von Mainstream- und Stunt Ambient Media anhand von Fallbeispielen
• Erfolgsfaktoren und Einflussgrößen für den Einsatz von Ambient Media
• Chancen und Risiken des Einsatzes von Ambient Media

Zusammenfassung der Kapitel

Das zweite Kapitel legt die Arbeitsdefinition des Begriffes Ambient Media für den weiteren Verlauf fest und zeigt, wo sich dieser innerhalb der kommunikationspolitischen Maßnahmen eines Unternehmens einordnen lässt. Abschließend wird ein kurzer Überblick über die Entwicklung der Branche und die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen, die diese beeinflusst haben, gegeben.

Kapitel Drei folgt die charakterisierende Darstellung der beiden Erscheinungsformen Mainstream- und Stunt Ambient Media anhand von Fallbeispielen aus der Marketingpraxis. Diese werden die unterschiedlichen Facetten und Gestaltungsmöglichkeiten der Ambient Media aufzeigen.

Das vierte Kapitel dient dazu, die Erfolgsfaktoren, die einen maßgeblichen Anteil am Erfolg oder Misserfolg von Ambient Media unterstützten Werbekampagnen haben, darzustellen.

Der zweite Teil der kritischen Würdigung zeigt sowohl die Einsatzbereiche, als auch die Grenzen der Anwendbarkeit von Ambient Media auf.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Ambient Media, Out-of-Home Werbung, Mainstream Ambient Media, Stunt Ambient Media, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken, Einsatzbereiche und Grenzen der Anwendbarkeit. Die Arbeit beleuchtet die vielfältigen Erscheinungsformen und Anwendungsbereiche von Ambient Media, analysiert die Entwicklung der Branche und untersucht die Einflussfaktoren für den Erfolg von Ambient Media Kampagnen. Darüber hinaus werden die Chancen und Risiken des Einsatzes von Ambient Media sowie die Grenzen der Anwendbarkeit in der Marketingpraxis diskutiert.

• Université: University of Applied Sciences Bonn-Rhein-Sieg ; Rheinbach
• Note: 1,3
• Auteur: Sebastian Fromm (Auteur)
• Année de publication: 2010
• Pages: 33
• N° de catalogue: V200570
• ISBN (ebook): 9783656268154
• ISBN (Livre): 9783656269434
• Langue: allemand
• mots-clé: Out of home