Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit Ambient Media, einer Form der Werbung, die nicht weggezappt, überblättert oder leiser gestellt werden kann. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die große Vielfalt dieser jungen Gattung zu geben, sowie eine praxisorientierte Übersicht über die beiden Erscheinungsformen Mainstream- und Stunt Ambient Media zu schaffen. Darüber hinaus soll gezeigt werden, welche Einflussgrößen bei der Anwendung von Ambient Media beachtet und beherrscht werden müssen, um die Chancen zu nutzen und die Risiken zu verhindern.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Ambient Media
2.1 Begriffsklärung
2.2 Einordnung in den Media-Mix
2.3 Entwicklung der Branche
2.4 Rahmenbedingungen
3 Erscheinungsformen und Fallbeispiele
3.1 Mainstream Ambient Media
3.1.1 Darstellung
3.1.2 Einteilung der Werbeträger nach Lebensumfeld
3.2 Stunt Ambient Media
3.2.1 Darstellung
3.2.2 IKEA Stunt in der Pariser Metro
4 Erfolgsfaktoren
5 Kritische Würdigung
5.1 Profil der Chancen und Risiken
5.2 Einsatzbereiche und Grenzen der Anwendbarkeit
5.2.1 Einsatzbereiche
5.2.2 Grenzen der Anwendbarkeit
6 Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
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