Die Bedeutung von Humor für erfolgreiches Viral-Marketing

Diploma Thesis , 2006 , 80 Pages , Grade: 1.1

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Im viralen Marketing ist derzeit eine Humorisierung festzustellen: Immer mehr virale Kampagnen arbeiten mit Humor, um so ein virales Ausbreiten der Werbebotschaft zu erreichen. Es stellt sich aber die Frage, ob Konsumenten Humor unterschiedlich interpretieren und verstehen und ob Humor und seine unterschiedlichen Ausprägungen das Konsumentenverhalten in Bezug auf die Weiterleitung beeinflussen und wenn ja wie. Nach theoretischen Konzepten wird die Frage anhand einer empirischen Untersuchung beantwortet.

• College: Private University of Economy and Engineering Vechta-Diepholz-Oldenburg
• Grade: 1.1
• Author: Timo Oluschinsky (Author)
• Publication Year: 2006
• Pages: 80
• Catalog Number: V186207
• ISBN (eBook): 9783656999119
• ISBN (Book): 9783867469265
• Language: German
• Tags: bedeutung, humor, viral-marketing