Die Bedeutung von Humor für erfolgreiches Viral-Marketing

Diplomarbeit , 2006 , 80 Seiten , Note: 1.1

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Im viralen Marketing ist derzeit eine Humorisierung festzustellen: Immer mehr virale Kampagnen arbeiten mit Humor, um so ein virales Ausbreiten der Werbebotschaft zu erreichen. Es stellt sich aber die Frage, ob Konsumenten Humor unterschiedlich interpretieren und verstehen und ob Humor und seine unterschiedlichen Ausprägungen das Konsumentenverhalten in Bezug auf die Weiterleitung beeinflussen und wenn ja wie. Nach theoretischen Konzepten wird die Frage anhand einer empirischen Untersuchung beantwortet.

• Hochschule: Private Fachhochschule für Wirtschaft und Technik Vechta-Diepholz-Oldenburg; Abt. Vechta
• Note: 1.1
• Autor: Timo Oluschinsky (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2006
• Seiten: 80
• Katalognummer: V186207
• ISBN (eBook): 9783656999119
• ISBN (Buch): 9783867469265
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: bedeutung, humor, viral-marketing