Auswahl und Bewertung von Engagements im Sportsponsoring - dargestellt am Beispiel der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH

Diplomarbeit , 1997 , 75 Seiten , Note: 1.3

BWL - Sonstiges

Das Sponsoring erfreut sich in den letzten Jahren einer wachsenden Beliebtheit. Die Überlastung mit Informationen und ihre selektive Wahrnehmung durch die Verbraucher haben eine verstärkte Suche der Unternehmen nach Alternativen zur Folge.
Die Toto-Lotto GmbH ist im Sponsoring in den Bereichen Sport und Kultur aktiv.

Inhaltsverzeichnis

• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1. Die Toto-Lotto Niedersachsen GmbH
  • 1.1 Wirtschaftliche Situation und Kundenstruktur
  • 1.2 Produkte und Konkurrenz am Markt
  • 1.3 Sponsoring bei der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH
• 2. Sponsoring: Modeerscheinung oder Kommunikationsinstrument der Zukunft?
  • 2.1 Aufbau und Abgrenzung der Arbeit
  • 2.2 Zielsetzung der Arbeit
• 3. Grundlagen des Sponsoring
  • 3.1 Definition des Sponsoring
    • 3.1.1 Abgrenzung gegen Event-Marketing
    • 3.1.2 Abgrenzung gegen Mäzenatentum
    • 3.1.3 Abgrenzung gegen Corporate Giving
  • 3.2 Rahmenbedingungen des Sponsoring
  • 3.3 Formen des Sponsoring und ihre Bedeutung
    • 3.3.1 Sportsponsoring
    • 3.3.2 Kultursponsoring
    • 3.3.3 Neue Sponsoringformen
  • 3.4 Stellung des Sponsoring im Kommunikations-Mix
  • 3.5 Ziele des Sponsoring
    • 3.5.1 Psychographische Ziele
    • 3.5.2 Ökonomische Ziele
• 4. Auswahl von Sponsoringengagements im Sport
  • 4.1 Entscheidungsprozeß im Sportsponsoring
    • 4.1.1 Zielgruppen des Engagements im Sportsponsoring
    • 4.1.2 Zielfestlegung für das Engagement im Sportsponsoring
  • 4.2 Strategisches Vorgehen im Sportsponsoring
    • 4.2.1 Auswahl der Sportart
    • 4.2.2 Auswahl der organisatorischen Einheit
    • 4.2.3 Auswahl des Gesponserten
  • 4.3 Integrierte Kommunikation im Sportsponsoring
  • 4.4 Unterschiedliche Interessengruppen im Sportsponsoring
  • 4.5 Risiken von Sponsoringengagements
    • 4.5.1 Sportliche Risiken eines Sponsoringengagements
    • 4.5.2 Risiken im Umfeld des Gesponserten
• 5. Durchführung von Sponsoringmaßnahmen im Sport
  • 5.1 Vernetzung des Sponsoring mit anderen Kommunikationsinstrumenten
    • 5.1.1 Vernetzung mit Werbung
    • 5.1.2 Vernetzung mit Öffentlichkeitsarbeit
    • 5.1.3 Vernetzung mit persönlichem Verkauf und Verkaufsförderung
  • 5.2 Zielgruppenansprache im direkten Umfeld des Sportereignisses
  • 5.3 Aktuelle Entwicklungen im Sponsoring
    • 5.3.1 Erlebnisorientierte Kommunikation mit der Zielgruppe
    • 5.3.2 Neue Medien und ihre Bedeutung für das Sponsoring
• 6. Bewertung von Sponsoringengagements im Sport
  • 6.1 Wirkungsweise des Sponsoring
  • 6.2 Ansätze zur Kontrolle des Sponsoringerfolges
  • 6.3 Bewertungsinstrumente im Sportsponsoring
    • 6.3.1 Ermittlung von Kontaktzahlen
      • 6.3.1.1 Definition des Kontaktes
      • 6.3.1.2 Ermittlung der Kontaktquantität
      • 6.3.1.3 Ermittlung der Kontaktqualität
    • 6.3.2 Ermittlung der Recall- und Recognitionwerte
    • 6.3.3 Durchführung von TV-Präsenzanalysen
    • 6.3.4 Ermittlung von Kosten-Leistungs-Relationen
    • 6.3.5 Durchführung von Imageuntersuchungen
    • 6.3.6 Ermittlung der Kenntnis und Bewertung von Sponsoringmaßnahmen
  • 6.4 Probleme der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
• 7. Erfolg durch Professionalisierung
  • 7.1 Sieben Grundsätze für ein erfolgreiches Sponsoring im Sport
  • 7.2 Zukunft des Sportsponsoring
• Literaturverzeichnis
• Erklärung zur Diplomarbeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Auswahl und Bewertung von Engagements im Sportsponsoring, dargestellt am Beispiel der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH. Ziel ist es, die relevanten Aspekte des Sportsponsoring zu beleuchten und ein praxisnahes Vorgehen für die Auswahl und Bewertung von Sponsoringengagements zu entwickeln. Die Arbeit analysiert die wirtschaftliche Situation und Kundenstruktur der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH, die Produkte und Konkurrenz am Markt sowie die Sponsoringaktivitäten des Unternehmens.

• Analyse der wirtschaftlichen Situation und Kundenstruktur der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH
• Bewertung der Produkte und Konkurrenz am Markt
• Untersuchung der Sponsoringaktivitäten der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH
• Entwicklung eines praxisnahen Vorgehens für die Auswahl und Bewertung von Sponsoringengagements
• Analyse der relevanten Aspekte des Sportsponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet die wirtschaftliche Situation und Kundenstruktur der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH. Es werden die wichtigsten Produkte und die Konkurrenz am Markt analysiert. Darüber hinaus wird das Sponsoringengagement der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH im Detail betrachtet.

Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Sponsoring im Allgemeinen. Es wird die Bedeutung des Sponsoring als Kommunikationsinstrument der Zukunft diskutiert und die Abgrenzung zu anderen Marketingformen wie Event-Marketing, Mäzenatentum und Corporate Giving erläutert.

Das dritte Kapitel behandelt die Grundlagen des Sponsoring. Es werden die verschiedenen Formen des Sponsoring, insbesondere das Sportsponsoring, vorgestellt und die Ziele des Sponsoring im Detail analysiert.

Das vierte Kapitel befasst sich mit der Auswahl von Sponsoringengagements im Sport. Es werden die relevanten Entscheidungskriterien und die strategischen Vorgehensweisen im Sportsponsoring beleuchtet.

Das fünfte Kapitel behandelt die Durchführung von Sponsoringmaßnahmen im Sport. Es werden die Vernetzung des Sponsoring mit anderen Kommunikationsinstrumenten, die Zielgruppenansprache im direkten Umfeld des Sportereignisses sowie aktuelle Entwicklungen im Sponsoring analysiert.

Das sechste Kapitel befasst sich mit der Bewertung von Sponsoringengagements im Sport. Es werden verschiedene Bewertungsinstrumente vorgestellt und die Probleme der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring diskutiert.

Das siebte Kapitel behandelt den Erfolg durch Professionalisierung im Sportsponsoring. Es werden sieben Grundsätze für ein erfolgreiches Sponsoring im Sport vorgestellt und die Zukunft des Sportsponsoring beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Sportsponsoring, Toto-Lotto Niedersachsen GmbH, Auswahl und Bewertung von Engagements, Kommunikationsinstrument, Zielgruppenansprache, Erfolgskontrolle, Professionalisierung, Wirtschaftliche Situation, Kundenstruktur, Produkte, Konkurrenz, Event-Marketing, Mäzenatentum, Corporate Giving, Formen des Sponsoring, Ziele des Sponsoring, Entscheidungsprozesse, Strategisches Vorgehen, Risiken, Durchführung, aktuelle Entwicklungen, Bewertungsinstrumente, Probleme der Erfolgskontrolle, Grundsätze für ein erfolgreiches Sponsoring, Zukunft des Sportsponsoring.

• Hochschule: HAWK Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst - Fachhochschule Hildesheim, Holzminden, Göttingen
• Note: 1.3
• Autor: Carsten Jacob (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 1997
• Seiten: 75
• Katalognummer: V185428
• ISBN (eBook): 9783656999645
• ISBN (Buch): 9783867461931
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: auswahl, bewertung, engagements, sportsponsoring, beispiel, toto-lotto, niedersachsen, gmbh