Corporate Identity im eCommerce

Term Paper (Advanced seminar) , 2001 , 32 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Nachfolgende Hausarbeit mit dem Thema ,,Corporate Identity im eCommerce" befasst sich mit den Fragen, was man unter dem Begriff ,,Corporate Identity" versteht und welche Elemente die Corporate Identity umfasst. Des weiteren soll erklärt werden, welche Entwicklungen zu dem heutigen Medium Word Wide Web führten, wie sich das Internet daraus bildete und welche Möglichkeiten dieses den Unternehmen bietet.

Anhand der gewonnen Erkenntnisse soll mittels zweier Beispiele geklärt werden, ob und in welcher Form die Corporate Identity im eCommerce beachtet wird. Die Definition für eCommerce umfasst in diesem Fall neben dem reinen Internetshop auch verkaufsfördernde bzw. -anbahnende Maßnahmen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Definition des Begriffes Corporate Identity
  • Anforderungen an die Corporate Identity
  • Ursprung und Entwicklung der Corporate Identity
  • Ziele der Corporate Identity
    • Interne Ziele
    • Externe Ziele
  • Bestandteile der Corporate Identity
  • Das Ergebnis der Corporate Identity
• Das Internet
  • Geschichte zur Entwicklung des Internets
  • Internet-Dienste
    • E-Mail
    • Usenet/Newsgroups
    • Mailing-Listen
    • World-Wide-Web
    • File Transfer Protocol (FTP)
  • Nutzer des Internets
• eCommerce
  • Märkte im Internet
  • Beispiel für die Einbindung der Corporate Identity im eCommerce
    • dooyoo AG
    • Corporate Identity anhand der DaimlerChrysler AG
• Schlussbemerkung
• Literatur

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit „Corporate Identity im eCommerce" untersucht den Begriff der Corporate Identity und ihre Bedeutung im Kontext des elektronischen Handels. Sie analysiert die Entwicklung des Internets und die Möglichkeiten, die es Unternehmen bietet. Anhand von zwei Beispielen, der dooyoo AG und der DaimlerChrysler AG, wird die Anwendung der Corporate Identity im eCommerce beleuchtet.

• Definition und Bestandteile der Corporate Identity
• Entwicklung und Funktionsweise des Internets
• eCommerce-Märkte und deren Charakteristika
• Anwendungen der Corporate Identity im eCommerce
• Herausforderungen und Chancen der Corporate Identity im eCommerce

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema „Corporate Identity im eCommerce" ein und beschreibt die Zielsetzung der Hausarbeit. Kapitel 2 definiert den Begriff der Corporate Identity, analysiert seine Anforderungen, beleuchtet seinen Ursprung und seine Entwicklung sowie die internen und externen Ziele, die sie verfolgt. Des Weiteren werden die Bestandteile der Corporate Identity (Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour) und das Ergebnis, das Corporate Image, vorgestellt. Kapitel 3 widmet sich dem Internet. Es skizziert die Geschichte der Entwicklung des Internets, beschreibt wichtige Internet-Dienste wie E-Mail, Usenet/Newsgroups, Mailing-Listen, World-Wide-Web und File Transfer Protocol (FTP) sowie die Nutzer des Internets. Kapitel 4 befasst sich mit dem eCommerce. Es definiert den Begriff, beschreibt verschiedene eCommerce-Märkte (consumer-to-consumer, consumer-to-business, business-to-consumer, business-to-business) und erläutert die Herausforderungen und Chancen des eCommerce. Kapitel 5 bietet eine Schlussbemerkung, die die Ergebnisse der Hausarbeit zusammenfasst und die Bedeutung der Corporate Identity im eCommerce beleuchtet. Die Literaturangaben sind in Kapitel 6 aufgeführt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Corporate Identity, eCommerce, Internet, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour, Internet-Dienste, eCommerce-Märkte, dooyoo AG, DaimlerChrysler AG, Mercedes-Benz. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung der Corporate Identity im Kontext des Internets und des eCommerce, analysiert die Entwicklung des Internets und seine Möglichkeiten für Unternehmen und untersucht die Anwendung der Corporate Identity in verschiedenen eCommerce-Beispielen.

• College: University of Lüneburg (FB Betriebswirtschaft)
• Course: Hauptseminar Marketing
• Grade: 1,7
• Author: Michael Neske (Author)
• Publication Year: 2001
• Pages: 32
• Catalog Number: V1792
• ISBN (eBook): 9783638111034
• Language: German
• Tags: Corporate, Identity, Hauptseminar, Marketing