Horizontale Diversifikation für die Marke TIFFANY & CO. Entwicklung einer Marktwachstumsstrategie

Term Paper , 2021 , 26 Pages , Grade: 1,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Marktwachstumsstrategie von TIFFANY & CO. Es wird untersucht, wie das Unternehmen mit Influencer:innen zusammenarbeitet, um eine Kampagne zum Thema Nachhaltigkeit zu verwirklichen. Dabei werden vor allem Aspekte des Marketing-Mix, der Produktions-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik erläutert.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Einleitung

1 Die Marke TIFFANY & CO

2 Die Markenarchitektur des Konzerns LVMH

3 Situationsanalyse
3.1 Unternehmensanalyse
3.2 Umfeldanalyse
3.3 Zusammenfassung

4 Marktwachstumsstrategie
4.1 Einführung der Kollektion TIFFANY & CO. X LEONIE HANNE
4.2 Marktfeldstrategie nach Ansoff
4.3 Begründung der Marktwachstumsstrategie

5 Strategisches Vorgehen
5.1 Zielgruppe
5.1.1 Marketing-Mix
5.1.2 Produktpolitik
5.1.3 Preispolitik
5.1.4 Distributionspolitik
5.1.5 Kommunikationspolitik
5.2 Wettbewerbsvorteile

6 Strategische Folgen und Herausforderungen

7 Fazit

Literaturverzeichnis

• College: Stuttgart Media University
• Course: Marketing
• Grade: 1,3
• Author: Olivia Reiff (Author)
• Publication Year: 2021
• Pages: 26
• Catalog Number: V1145870
• ISBN (eBook): 9783346530547
• ISBN (Book): 9783346530554
• Language: German
• Tags: horizontale, diversifikation, marke, tiffany, entwicklung, marktwachstumsstrategie