Horizontale Diversifikation für die Marke TIFFANY & CO. Entwicklung einer Marktwachstumsstrategie

Hausarbeit , 2021 , 26 Seiten , Note: 1,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Marktwachstumsstrategie von TIFFANY & CO. Es wird untersucht, wie das Unternehmen mit Influencer:innen zusammenarbeitet, um eine Kampagne zum Thema Nachhaltigkeit zu verwirklichen. Dabei werden vor allem Aspekte des Marketing-Mix, der Produktions-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik erläutert.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Einleitung

1 Die Marke TIFFANY & CO

2 Die Markenarchitektur des Konzerns LVMH

3 Situationsanalyse
3.1 Unternehmensanalyse
3.2 Umfeldanalyse
3.3 Zusammenfassung

4 Marktwachstumsstrategie
4.1 Einführung der Kollektion TIFFANY & CO. X LEONIE HANNE
4.2 Marktfeldstrategie nach Ansoff
4.3 Begründung der Marktwachstumsstrategie

5 Strategisches Vorgehen
5.1 Zielgruppe
5.1.1 Marketing-Mix
5.1.2 Produktpolitik
5.1.3 Preispolitik
5.1.4 Distributionspolitik
5.1.5 Kommunikationspolitik
5.2 Wettbewerbsvorteile

6 Strategische Folgen und Herausforderungen

7 Fazit

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Hochschule der Medien Stuttgart
• Veranstaltung: Marketing
• Note: 1,3
• Autor: Olivia Reiff (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 26
• Katalognummer: V1145870
• ISBN (eBook): 9783346530547
• ISBN (Buch): 9783346530554
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: horizontale, diversifikation, marke, tiffany, entwicklung, marktwachstumsstrategie