Markenführung im digitalen Zeitalter. Besonderheiten, Potenziale und Risiken

Thèse de Bachelor , 2020 , 40 Pages , Note: 2,3

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, Wissen über den Einfluss der Digitalisierung auf die Markenführung zusammenzutragen und somit einen Beitrag zum Verständnis der Entwicklungen in der Markenführung zu leisten. Zu diesem Zweck sollen konkret folgende Forschungsfragen beantwortet werden: Welche Besonderheiten resultieren aus der Digitalisierung für die Markenführung und welche Potenziale und Risiken können in diesem Zusammenhang manifestiert werden? Welche Implikationen lassen sich in Form von Handlungsempfehlungen aufgrund dieser Veränderungen für die Unternehmenspraxis ableiten?

• Université: Carl von Ossietzky University of Oldenburg
• Note: 2,3
• Année de publication: 2020
• Pages: 40
• N° de catalogue: V1129181
• ISBN (ebook): 9783346493491
• ISBN (Livre): 9783346493507
• Langue: allemand
• mots-clé: markenführung, zeitalter, besonderheiten, potenziale, risiken