Ziel der Arbeit ist es, einen Einblick zu geben, wie der Mensch sich im Verlauf seiner Evolutionsgeschichte stets weiterentwickelt und zu veranschaulichen, dass Werbung - zur Wahrung ihres Anreizes bei ihrem Betrachter - dieser Entwicklung weiter Folge leisten muss.
Nach einer ausführlichen Betrachtung der menschlichen Entwicklungsgeschichte bis zum heutigen Status Quo, steht in Kapitel 3 eine kurze Analyse der Werbung in ihrer heutigen Form im Mittelpunkt. Beispielhaft werden hier einige Werbekampagnen genannt, die dem Begriff intelligenter Werbung gerecht werden.
In ihrem weiteren Verlauf befasst sich die Arbeit des Autors mit den Bereichen der Paläontologie, Anthropologie, Gehirnforschung sowie der Wahrnehmungs- und Werbepsychologie. Würde man all diese Ansätze und deren aktuelle Lehrmeinungen berücksichtigen wollen, würde die vorliegende Arbeit ein ungleich größeres Ausmaß erlangen. Aufgrund dessen werden die Beobachtungen, Ursachen und Wirkungen gerade im Bereich der Gehirnforschung nur in knappen, den Gesamtkontext näher bringenden Worten geschildert, um einen „ersten“ Einblick in die geschilderte Thematik der Arbeit zu geben.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Vorwort
- Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- Themenabgrenzung
- Der Mensch als sich entwickelndes Lebewesen
- Die frühe Evolution des Menschen
- Entwicklung der menschlichen Intelligenz
- Die Bedeutung von Wort und Schrift
- Moderne Werbung für moderne Menschen
- Vorteil: Fernsehwerbung
- Weitere positive Beispiele intelligenter Werbung
- Mango
- BMW
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit zielt darauf ab, die Entwicklung der menschlichen Intelligenz im Verlauf der Evolution aufzuzeigen und zu verdeutlichen, wie die Werbung diesem Prozess folgen muss, um weiterhin beim Betrachter ansprechend und wirkungsvoll zu sein.
- Die Evolution des Menschen, insbesondere die Entwicklung der Intelligenz
- Die Rolle der Werbung in der modernen Gesellschaft
- Die Bedeutung von Intelligenz und Anpassungsfähigkeit in der Werbegestaltung
- Beispiele intelligenter Werbekampagnen
- Die Bedeutung von emotionaler Ansprache in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit der Zielsetzung und dem Aufbau der Arbeit, sowie mit der Themenabgrenzung. Kapitel zwei erörtert die Entwicklung des Menschen von seinen frühen Anfängen bis zum heutigen Stand, mit besonderem Fokus auf die Evolution der Intelligenz. Dabei wird auch die Bedeutung von Wort und Schrift als Ausdruck der menschlichen Intelligenz hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Die Arbeit behandelt die Themen Evolution, Intelligenz, Werbung, Werbeagenturen, Kreativität, Werbepsychologie, emotionale Ansprache und Konsumentenverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Wie hängen menschliche Intelligenz und Werbung zusammen?
Werbung muss sich an die evolutorische Entwicklung der menschlichen Intelligenz anpassen, um relevant zu bleiben und die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen.
Welche Rolle spielt die Gehirnforschung in der Werbegestaltung?
Die Gehirnforschung hilft zu verstehen, wie Reize verarbeitet werden und welche emotionalen oder kognitiven Trigger in der Werbung am effektivsten wirken.
Was ist ein Beispiel für "intelligente Werbung"?
Die Arbeit nennt Kampagnen von Marken wie BMW oder Mango als Beispiele, die über bloße Information hinausgehen und den modernen Menschen intellektuell oder emotional ansprechen.
Warum ist die Entwicklung von Wort und Schrift so bedeutend?
Wort und Schrift sind Meilensteine der menschlichen Intelligenzentwicklung und bilden die Basis für komplexe Werbebotschaften und Markenkommunikation.
Muss Werbung immer komplexer werden?
Nicht zwingend komplexer, aber sie muss der "evolutorischen Reife" des Publikums entsprechen, um nicht als störend oder trivial wahrgenommen zu werden.
- Quote paper
- Tobias Essig (Author), 2005, Die menschliche Intelligenz in Hinblick auf werbegestalterische Maßnahmen. Eine evolutorische Entwicklung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1007307
