Die Arbeit beginnt mit einer Abgrenzung der Begriffe "Influencer", "Social-Media-Plattformen und "Influencer-Marketing", die das Fundament für das Verständnis der folgenden Inhalte der Arbeit sind. Anschließend gibt es einen Vergleich im Bezug auf die Realwirtschaft, hier werden die traditionell bekannten Werbekanäle mit dem Influencer-Marketing gleichgestellt. Im nächsten Abschnitt werden Chancen und Risiken des Influencer-Marketing genannt, die besonders von Bedeutung sind. Zuletzt werden der aktuelle Stand dieses Werbekanals, des "Influencer-Marketing", und die künftige Entwicklung dargelegt. Die Arbeit wird mit einem Fazit des Autors abgerundet.
Inhaltsverzeichnis
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
2 GRUNDLAGEN ZUM INFLUENCER MARKETING
2.1 Begriffsabgrenzung
2.1.1 Social-Media-Plattformen
2.1.2lnfluencer
2.2 Entstehung eines neuen Wirtschaftszweiges: "Das In fluencer-Marketing"
3 VERGLEICH MIT DER REALWIRTSCHAFT
4 CHANCEN UND RISIKEN
4.1 Glaubwürdigkeit
4.2 Kundenseitige Kontaktaufnahme
4.3 Erfolgsmessung
4.4 Markenbekanntheit
4.5 Steigende Kosten
4.6 Konflikte zwischen Unternehmen, Influencer und User
4.7 Kontrollverlust
5 AKTUELLER STAND UND ZUKUNFTSPROGNOSE
5.1 Zahlen und Fakten
5.2 Wirtschaftliche Zukunftsaussichten
6 FAZIT
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS
ANLAGEN
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