Marketing
Was ist Marketing?
Begriff:
Summe aller Maßnahmen, die sich am Marktgeschehen orientieren (Zukunfts- und Wachstumsorientiert sind), um eine planmäßige und ständige Produktion zu ermöglichen.
Ziel:
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Mittel: Marktinstrumente
- Marktforschung
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik ( Werbung, PR, Sales Promotion, Sponsoring,...)
- Distributionspolitik
- Preispolitik
Marketing ist notwendig, da wir einen gesättigten Markt haben. Der Käufer entscheidet was er kaufen möchte. Nicht mehr die Produktion steht im Mittelpunkt, sondern der Markt mit seinen Bedürfnissen und Wünschen.
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Marktkreislauf
Marketinganalyse
=Analyse der
Exogenen Faktoren
Hier: Faktoren, die außerhalb des Unternehmens liegen
- politische Rahmenbedingungen und Gesetzgebungen
- Konjunkturlage und Entwicklung
- Entwicklung und Möglichkeiten der Gesamtbranche
- Wettbewerbssituation
- Marktstellung des eigenen Unternehmens
Endogene Faktoren
Hier: Faktoren, die im Unternehmen zu suchen sind
- die Unternehmensstruktur
- die Organisationsstruktur
- das Image des Unternehmens und Produktes
- Die Umsatz-, Kosten- und Gewinnsituation
- Zusammensetzung der Abnehmer
- Absatzswege, Vertriebssysteme
Marketingzielsetzung:
- allgemeines Unternehmensziel
- konkrete Teilziele
- Nebenbedingungen
Nach der Marketinganalyse wird ein Ziel festgelegt. Es ist eine sinnvolle Beschränkung der Wahlmöglichkeiten.
- Arbeit zitieren
- Eva-maria Mickel (Autor:in), 2001, Was ist Marketing?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/99395
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