Die Arbeit erläutert das Entrepreneurial Marketing, welches besonders für das Marketingkonzept von Gründern und Entrepreneuren geeignet ist. Gründerunternehmen und Start-ups befinden sich in einer spezifischen Situation, die sie prinzipiell von etablierten Unternehmen unterscheidet. Dies kann sowohl Vor- als auch Nachteile implizieren. Grundsätzlich lässt sich konstatieren, dass die Vorgehensweisen eines Unternehmens an diesen spezifischen Gegebenheiten auszurichten ist.
Liegt eine Geschäftsidee vor, dann gilt es sich zunächst Gedanken über die Kunden, das heißt die Zielgruppen, die angesprochen werden sollen, und den Markt, der anvisiert werden soll, zu machen. Hierfür bieten sich verschiedene Methoden der Markt- und Kundenanalyse an. Darauf aufbauend kann anschließend ein maßgeschneidertes Marketing- und Vertriebskonzept erarbeitet werden.
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2. Spezifische Ausgangsbedingungen für Entrepreneure und Gründerunternehmen
3. Mögliche Vorgehensweisen zur Markt- und Kundenanalyse und deren Beurteilung
3.1 Begriffsdefinitionen
3.2 Methoden der primären Marktforschung
3.3 Methoden der sekundären Marktforschung
4. Möglichkeiten des Entrepreneurial Marketing
5. Vorschläge für das Marketing- und Vertriebskonzept
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Internetquellen
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