In dieser Arbeit wird der Einsatz von Handelsmarken bei den Marktführern dm und Rossmann hinsichtlich der Wettbewerbsvorteile analysiert und kritisch gegenübergestellt. Dafür werden zunächst die grundlegenden Begriffe zum Marken- und Handelsmarkenbegriff erläutert, sowie die relevanten Handelsmarkenstrategien. Des Weiteren wird ein Überblick über den deutschen Drogeriemarkt gegeben.
Anschließend wird der Einsatz von Handelsmarken bei dm und Rossmann anhand von ausgewählten Handelsmarken geschildert. Die sich daraus erschließenden Handelsmarkenstrategien werden darauffolgend mit Blick auf die Erfolge verglichen.
Dm und Rossmann ist es gelungen sich an der Spitze des deutschen Drogeriemarktes zu positionieren. Dies ist unter anderem auf eine erfolgreiche Handelsmarkenführung zurückzuführen. Sowohl der Handel als auch die Konsumenten profitieren von Handelsmarken. Aufgrund dessen wird erwartet, dass der Trend zum vermehrten Einsatz von Handelsmarken sich weiterhin fortsetzt.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Handelsmarken, die neue Macht des Drogerieeinzelhandels
1.1 Ausgangssituation
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Wissenschaftliche Grundlagen
2.1 Definition des Marken-, Herstellermarken-, und Handelsmarkenbegriffes
2.2 Abgrenzung von Handelsmarken und Herstellermarken
2.3 Vorteile derHandelsmarkenführung
2.3.1 Kundensicht
2.3.2 Handelssicht
2.4 Überblick über Handelsmarkenstrategien
2.4.1 Markenstrategien im vertikalen Wettbewerb
2.4.2Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb
2.5 Drogeriemarkt Deutschland
2.5.1 Begriffliche Abgrenzung und Produktportfolio
2.5.2 Daten, Fakten und strategische Ausrichtung
3 Handelsmarken im Drogeriemarkt dm
3.1 EntwicklungderHandelsmarke
3.2 Aufbau der Handelsmarkenstruktur
3.2.1 Übersicht Handelsmarken
3.2.2 Balea
3.2.3 Mivolis (DAS gesunde Plus)
3.2.4 SEINZ.
4 Handelsmarken im Drogeriemarkt Rossmann
4.1 Entwicklung der Handelsmarke
4.2 Aufbau der Handelsmarkenstruktur
4.2.1 Übersicht Handelsmarken
4.2.2 ISANA
4.2.3 Babydream
4.2.4 Wellness & Beauty
5 Vergleich der Handelsmarkenstrategien von DM und Rossmann
5.1 Vergleich der Kommunikationspolitik und Handelsmarkenstruktur
5.2 Gegenüberstellung der Erfolge
6 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
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