Analyse des Geschäftsmodells von "Waymo" mit dem Ansatz des Business Model Canvas

Seminararbeit , 2019 , 22 Seiten , Note: 1,3

BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation

Im Rahmen dieser Seminararbeit wird das Geschäftsmodell von Waymo im Detail erläutert, da Waymo es geschafft hat eine eindeutige Vorreiterrolle im Bereich der Robotertaxis einzunehmen und es als Erstes geschafft hat mit diesem neuartigen Mobilitätskonzept Umsatz zu generieren. Die Analyse von Waymos Geschäftsmodell erfolgt mit der Methodik des Business Model Canvas auf Basis einer Literaturrecherche. Die Auswahl des Business Model Canvas als Methodik zur Geschäftsmodelldarstellung erfolgte nach einem kritischen Vergleich mit zwei weiteren Methoden zur Geschäftsmodellentwicklung, dem St. Gallen Business Model Navigator und dem Fraunhofer House of Business Model Engineering.

In der Automobilindustrie lassen sich vier zukunftsweisende Trends beobachten: neue Mobilitätskonzepte, autonomes Fahren, Digitalisierung und Elektromobilität (Roland Berger, 2018). Im Bereich der neuen Mobilitätskonzepte wurde in den letzten drei Jahren vor allem das Thema Robotertaxis stark vorangetrieben. Damit sind selbstfahrende Fahrzeuge gemeint, die Fahrdienste, ähnlich wie bei einem Taxi anbieten. In einer BCG-Studie 2016 sehen bereits zwei von vier vorgestellten Zukunftsszenarien Robotertaxis als führendes Mobilitätskonzept der Zukunft. 2019 wollen gleich drei Dienstleister (General Motors, Uber und Waymo) Robotertaxis testweise anbieten. Waymo ist es als Erstem vor kurzem gelungen Einnahmen mit seinem autonomen Fahrdienst erzielen. Damit liegt Waymo vor den US-Konkurrenten General Motors und Uber, die noch keine eigenen bezahlten selbstfahrenden Dienstleistungen auf den Markt gebracht haben.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1. Motivation
1.2. Ziel und Vorgehensweise
1.3. Aufbau der Arbeit

2 Kurze Vorstellung des Werdegangs von Waymo und der Methodik Business Model Canvas
2.1. Ein kurzer Überblick über Waymos Werdegang
2.2. Business Model Canvas als Methodik zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle

3 Analyse von Waymos Geschäftmodell mit der Methodik des Business Model Canvas
3.1. Erläuterung von Waymos Geschäftsmodell anhand der neun Kernelemente des BMC
3.2. Grafische Darstellung des Geschäftsmodells von Waymo in einem Canvas

4 Kritischer Vergleich verschiedener Methodiken zur Geschäftsmodellentwicklung
4.1. Vergleich des Business Model Canvas mit dem Ansatz von St. Gallen und der Methodik des Fraunhofer anhand verschiedener Kriterien
4.2. Gegenüberstellung der Vor- und Nachteile der verglichenen Methodiken

5 Fazit

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Karlsruher Institut für Technologie (KIT) (Institut für Entrepreneurship, TechnologieManagement und Innovation (EnTechnon))
• Veranstaltung: Digitale Transformation und Geschäftsmodelle
• Note: 1,3
• Autor: Cathrin Leitenberger (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2019
• Seiten: 22
• Katalognummer: V985265
• ISBN (eBook): 9783346343741
• ISBN (Buch): 9783346343758
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Waymo, Business Model Canvas, BMC, Geschäftsmodell, Google