Untersuchung frauendiskriminierender Werbung in den Medien von 1995 bis 2013

Thèse de Bachelor , 2014 , 56 Pages , Note: 2

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

Die Arbeit untersucht anhand von bestimmten Kriterien die Diskriminierung von Frauen in der Werbung. Es werden die Ziele und Strategien der Werbungmaßnahmen dargestellt. Dabei wird untersucht, welche zentrale Rolle das Frauenbild in der Werbung in früheren Zeiten gespielt hat sowie auch heute noch spielt. Es wird weiter-hin aufgezeigt, wie die Zunahme an frauendiskriminierender Werbung in den letzten Jahren gestiegen ist. Um schließlich einen praxisnahen Eindruck der frauendiskriminierenden Werbung in den heutigen Medien zu erlangen, werden aktuelle Fälle der Medien aufgegriffen und anhand von bestimmten Kriterien des Werberates differenziert betrachtet und beschrieben.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Zielsetzung der Arbeit
1.2 Gang der Untersuchung

2 Werbung
2.1 Ziele und Strategien von Werbung
2.2 Werbung als Spiegel der Gesellschaft
2.3 Was bezweckt Werbung?
2.4 Werbung und die Geschlechterverhältnisse
2.5 Der Deutsche Werberat
2.5.1 Aufgaben des Werberates
2.5.2 Maßnahmen
2.5.3 Beschwerdeverfahren
2.6 Die Geschichte der Werbung
2.7 Die Darstellung der Frau in der Werbung

3 Diskriminierung
3.1 Definition und Abgrenzung
3.2 Was ist Sexismus?
3.3 Diskriminierende Werbeformen

4 Kriterien und Untersuchung
4.1 Kriterien der Diskriminierung in der Werbung
4.2 Kriterien des Sexismus in der Werbung
4.3 Kriterien der Manipulation
4.4 Beispiele für frauendiskriminierender Werbung
4.4.1 Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Tally Weijl
4.4.2 Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Dolce & Gabbana
4.4.3 Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Cinemaxx
4.4.4 Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Magnum
4.4.5 Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Car Clean

5 Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

• Université: University of Applied Sciences Mittweida
• Note: 2
• Auteur: Jana Levine (Auteur)
• Année de publication: 2014
• Pages: 56
• N° de catalogue: V984010
• ISBN (ebook): 9783346339669
• ISBN (Livre): 9783346339676
• Langue: allemand
• mots-clé: Werbung, Sexismus, Medien, Frauen, frauendiskriminierende Werbung