Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Konzeptes für ein Frauenfitnessstudio in München. Zunächst werden die wesentlichen Standortfaktoren für eine Fitnessanlage sowie deren Informationsbeschaffung dargestellt. Anschließend wird ein Firmenname und Logo entwickelt. Darauf folgt eine Analyse der Standortfaktoren für das Modellunternehmen. Hierbei wird insbesondere auf das Grundstück und Expansionsmöglichkeiten, das Personal, die Konkurrenz, die Infrastruktur und den Absatzmarkt eingegangen. Danach werden die Rahmenparameter definiert, die Unternehmensform erläutert und abschließend die Versicherung für Risiken dargelegt.
Das Frauenstudio im mittleren Preissegment trägt den Namen "Lina's Lady Gym". Da die Gründerin Lina heißt, verleiht dies dem Studio einen familiären, persönlichen Eindruck und spricht somit vor allem die Zielgruppe der Mütter an. Das Firmenlogo besteht aus einem Herz, das links und rechts mit zwei Hanteln verbunden ist. Mit seiner weiblichen Form und der pinken Farbe sollen gezielt Frauen angesprochen werden.
Das Frauenstudio "Lina's Lady Gym" befindet sich in einer kleinen, überschaubaren Straße, in der sich ebenfalls eine städtische Kindertagesstätte und in der angrenzenden Straße eine Jugendherberge befindet. Gegenüber von "Lina's Lady Gym" befindet sich ein großer, für die Mitglieder kostenloser Parkplatz, den sich das Fitnessstudio gemeinsam mit der Kindertagesstätte teilt. Nur einige hundert Meter entfernt sind ein Tierpark, ein Kletter- und Boulderzentrum, sowie eine Edeka- und eine Netto-Filiale, eine Raiffeisenbank, eine Stadtsparkasse und zahlreiche Restaurants sowie ein Café vorzufinden. 500 Meter vom Studio entfernt befindet sich eine U-Bahn Haltestelle.
Inhaltsverzeichnis
1 Definition der „konstitutiven“ Parameter für das Modellunternehmen
1.1 Die wesentlichen Standortfaktoren für eine Fitnessanlage sowie deren Informationsbeschaffung
1.2 Firmenname und Firmenzeichen (Logo)
1.3 Die Standortfaktoren für das Modellunternehmen
1.3.1 Grundstück und Expansionsmöglichkeiten
1.3.2 Personal
1.3.3 Konkurrenz
1.3.4 Infrastruktur
1.3.5 Absatzmarkt
1.4 Definition der Rahmenparameter für das Modellunternehmen
1.5 Die Unternehmensform des Modellunternehmens
1.6 Versicherung für Risiken des Modellunternehmens
2 Literaturverzeichnis
3 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
3.1 Abbildungsverzeichnis
3.2 Tabellenverzeichnis
1 Definition der „konstitutiven“ Parameter für das Modellunternehmen
1.1 Die wesentlichen Standortfaktoren für eine Fitnessanlage sowie deren Informationsbeschaffung
Die wesentlichen Standortfaktoren lauten wie folgt:
- Grundstücke/Immobilien (Verfügbarkeit, Größe, Preis, Bauvorschriften)
- Expansionsmöglichkeiten
- Personal (Verfügbarkeit, Qualifikation)
- Konkurrenz
- Infrastruktur (Verkehrsanbindung, Parkplatzsituation)
- Absatzmarkt Zielgruppe und deren Größe, Einzugsgebiet Kaufkraft, Einkommen, Arbeitslosenquote Demographie
Die Informationen zur Bewertung der oben aufgeführten Faktoren erhält man durch folgende Quellen:
- Openrouteservice (Marktgebiet)
- Statistisches Bundesamt
- DSSV – Arbeitgeberverband deutscher Fitness- und Gesundheitsanlagen
- Google Maps
- Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
- Creditreform
1.2 Firmenname und Firmenzeichen (Logo)
Das Frauenstudio im mittleren Preissegment trägt den Namen „Lina‘s Lady Gym“. Da die Gründerin Lina heißt, verleiht dies dem Studio einen familiären, persönlichen Eindruck und spricht somit vor allem die Zielgruppe der Mütter an.
Das Firmenlogo (siehe Abbildung) besteht aus einem Herz, das links und rechts mit zwei Hanteln verbunden ist. Mit seiner weiblichen Form und der pinken Farbe sollen gezielt Frauen angesprochen werden.
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abb. 1: Firmenlogo (eigene Darstellung; modifiziert nachdreamstime, Zugriff am 10.11.2018)
1.3 Die Standortfaktoren für das Modellunternehmen
1.3.1 Grundstück und Expansionsmöglichkeiten
Das Frauenstudio „Lina’s Lady Gym“ befindet sich in der Münchner Straße 14, 81379, München, Bayern, Deutschland.Dabei handelt es sich um eine kleine, überschaubare Straße, in der sich ebenfalls eine städtische Kindertagesstätte und in der angrenzenden Straße eine Jugendherberge befindet.
Bei der Immobilie handelt es sichum ein großes zuvor leerstehendes Gebäude, welches sich Ideal zum Umbau in ein Frauenstudio eignete. Die Expansionsmöglichkeiten sind hierbei jedoch eingeschränkt, da keine leerstehenden Flächen oder anzubauende Flächen zur Verfügung stehen. Dies ist jedoch auch nicht erforderlich, da die Immobilie eine Fläche von 900 qm bietet.
1.3.2 Personal
Die Münchner Straße befindet sich im Stadtbezirk Thalkirchen-Obersendling-Forstenried-Fürstenried-Solln, dem 19. Stadtbezirk der Landeshauptstadt München und liegt damit im südlichen Teil von München. Da München eine Großstadt ist, in der sehr viele Menschen leben, war die Beschaffung von gut ausgebildetem Personal bei der Gründung des Unternehmens vor zwei Jahren keine Herausforderung.
1.3.3 Konkurrenz
In unmittelbarer Nähe befindet sich kein weiteres Fitnessstudio. Ca. 8km entfernt befindet sich ein Fitness First, ca. 7km entfernt ein Elements Fitness und Wellness und ca. 6km entfernt das Innings Sport &Spa.
Tab. 1: Wettbewerbsanalyse - Stärken und Schwächen der Unternehmen (eigene Darstellung)
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Die tabellarische Gegenüberstellung macht deutlich, dass sich Lina‘ Lady Gym von den anderen umliegenden Studios abhebt. Mit seinem Angebot, wie zum Beispiel der Kinderbetreuung, ist Lina’s Lady Gym speziell auf Frauen, insbesondere Mütter, ausgerichtet. In der Regel möchten Mütterkeine zusätzliche Zeit mit Wellness verbringen, da sie wieder schnell nach Hause müssen, um sich um Kind und Haushalt zu kümmern. Auch der Preis spielt hierbei eine Rolle. Kinder sind kostspielig und in der Regel wird das vorhandene Geld für die Kinder ausgegeben, und nicht damit die Mutter Sport treibt. Dementsprechend sind das Elements und das Fitness First für die Zielgruppe, die Lina’s Lady Gym anspricht, uninteressant.
1.3.4 Infrastruktur
Gegenüber von Lina’s Lady Gym befindet sich ein großer, für die Mitglieder kostenloser Parkplatz, den sich das Fitnessstudio gemeinsam mit der Kindertagesstätte teilt. Nur einige hundert Meter entfernt sind ein Tierpark, ein Kletter- und Boulderzentrum, sowie eine Edeka- und eine Netto-Filiale, eine Raiffeisenbank, eine Stadtsparkasse und zahlreiche Restaurants sowie ein Café vorzufinden. 500 Meter vom Studio entfernt befindet sich eine U-Bahn Haltestelle (Thalkirchen Tierpark). Es handelt sich um ein grünflächenreiches Gebiet, das durch den Mühlbach und den Fluss Isar im Sommer zum beliebten Ausflugsziel für Familien wird. Auf der einen Seite lädt das ruhige, naturnahe Thalkirchen zum Entspannen ein, auf der anderen Seite bietet es Badespaß und spannende Floßfahrten. Der beschriebene Standort ist somit optimal für das Damenfitness-Studio. Es handelt sich um ein kinder- und familienfreundliches Gebiet. Somit leben dort auch viele Mütter mit Kindern. Trotz der Nähe zur Natur bietet der Standort zahlreiche Möglichkeiten, um Beschäftigungen zu erledigen. So kann die Frau ihr Training nutzen, um danach in einem der zwei nahgelegenen Supermärkte einkaufen zu gehen oder Geld abzuheben. Gleichzeitig bieten die etlichen Restaurants und Freizeitmöglichkeiten den Müttern die Möglichkeit, das Training mit einem Familienausflug zu verbinden oder den Kindern einen Tag mit ihren Vätern zu gönnen.
1.3.5 Absatzmarkt
Tab. 2: Beschreibung der Hauptzielgruppe (eigene Darstellung)
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abb. 2: Marktgebiet 1 (0-6 min) und 2 (7-12 min) (eigene Darstellung)
Tab. 3: Münchner Kaufkraft (Lichtner, 2016, S. 19) und Arbeitslosenquote (Bundesagentur für Arbeit, 2018)
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
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- Arbeit zitieren
- Isabella Jülch (Autor:in), 2018, Planung eines Fitnessstudios für Frauen. Entwicklung eines Modellunternehmens, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/976380
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