Der Leitgedanke des Marketings, die kontinuierliche Anpassung des gesamten Unternehmens an die Anforderungen des Marktes, hat sich in den Unternehmen durchgesetzt. Auf Grund der Dynamik der Marktentwicklung, gesättigten Märkte, hohen Wettbewerbsintensität, zunehmenden Globalisierung und des raschen Wandels des Konsumverhaltens wird es in Zukunft immer schwieriger für Unternehmen, sich gegen die Konkurrenz am Markt zu behaupten.
Diese Praxisarbeit stellt die gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente da und erläutert diese. Zu Beginn wird der Begriff Marketing definiert, anschließend folgt eine Darstellung der „4Ps“ des Marketings und „3Ps“ des Dienstleistungsmarketings. Zuletzt folgt der Praxisteil, in welchem die xy GmbH anhand der vier Politiken des Marketing-Mix näher betrachtet und kritisch analysiert wird im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit.
Inhaltsverzeichnis
- Hinführung zum Thema
- Begriffserklärung Marketing
- Der Marketing-Mix und seine Marketinginstrumente
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Die „,3 Ps\" des Dienstleistungssektors
- Personalpolitik
- Ausstattungspolitik
- Prozesspolitik
- Nutzung von Marketinginstrumenten in Bezug auf eine Eventagentur
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Praxisarbeit befasst sich mit der gegenwärtigen Nutzung, den Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente. Sie analysiert die xy GmbH im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit unter Verwendung des Marketing-Mix. Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Bedeutung von Marketinginstrumenten für den Erfolg einer Eventagentur aufzuzeigen und deren Einsatzmöglichkeiten zu erläutern.
- Definition des Begriffs Marketing
- Die „4Ps“ des Marketing-Mix: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
- Die „3Ps“ des Dienstleistungsmarketings: Personal-, Ausstattungs- und Prozesspolitik
- Analyse der xy GmbH anhand der vier Politiken des Marketing-Mix
- Kritische Betrachtung der Wettbewerbsfähigkeit der xy GmbH
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema und einer Definition des Begriffs Marketing. Anschließend werden die „4Ps“ des Marketing-Mix und die „3Ps“ des Dienstleistungsmarketings erläutert, um einen theoretischen Rahmen für die Analyse der xy GmbH zu schaffen. In weiteren Kapiteln werden die einzelnen Marketinginstrumente in Bezug auf eine Eventagentur betrachtet und ihre Möglichkeiten und Grenzen aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketing-Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Dienstleistungsmarketing, Personalpolitik, Ausstattungspolitik, Prozesspolitik, Eventagentur, Wettbewerbsfähigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die klassischen „4 Ps“ des Marketing-Mix?
Die vier Säulen sind Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik.
Welche zusätzlichen Instrumente gibt es im Dienstleistungsmarketing?
Hier kommen die „3 Ps“ hinzu: Personalpolitik, Ausstattungspolitik (Physical Evidence) und Prozesspolitik.
Wie nutzt eine Eventagentur die Produktpolitik?
Durch die Gestaltung einzigartiger Erlebnisse und Dienstleistungen, die sich kontinuierlich an die Kundenbedürfnisse anpassen müssen.
Was sind die Grenzen von Marketinginstrumenten?
Grenzen liegen oft in gesättigten Märkten, hohem Wettbewerbsdruck und der schnellen Änderung des Konsumverhaltens durch Globalisierung.
Warum ist die Prozesspolitik für Dienstleister so wichtig?
Da Dienstleistungen oft gleichzeitig produziert und konsumiert werden, entscheidet die Qualität des Ablaufs maßgeblich über die Kundenzufriedenheit.
- Citation du texte
- Jennifer Wildemann (Auteur), 2018, Gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/974411
