In der vorliegenden Arbeit soll zunächst die Entwicklung des Marketings in den letzten 60 Jahren beschrieben werden und in diesem Hinblick der Begriff und die Bedeutung von Influencer und des Influencer-Marketings definiert werden. Hierbei wird auch verdeutlicht, was die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings darstellen und wie diese optimal angewendet werden können. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll sich immer spezifischer auf den Bereich der Modebranche konzentriert werden, sodass im dritten Teil der Studienarbeit die Mode- und Lifestyle-Unternehmen Fashion Nova, NA-KD Fashion sowie ASOS anhand ihrer Marketingstrategien genau analysiert werden können. Im Fazit wird abschließend durch eine Schlussbeachtung die Bedeutung von richtigem Influencer-Marketing hervorgehoben und versucht, die zu Beginn der Arbeit aufgeführte These zu überprüfen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marketing im Wandel der Zeit
2.1 Entwicklungsphasen des Marketings
2.2 Entstehung des Online-Marketings und Definition des Influencer-Marketings
2.3. Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
3. Influencer-Marketing in der Modebranche
3.1 Besonderheiten in der Modebranche
3.2 Best Practice-Beispiel Fashion Nova
3.3 Best Practice-Beispiel NA-KD Fashion
3.4 Best Practice-Beispiel ASOS
4. Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
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