In der vorliegenden Arbeit soll zunächst die Entwicklung des Marketings in den letzten 60 Jahren beschrieben werden und in diesem Hinblick der Begriff und die Bedeutung von Influencer und des Influencer-Marketings definiert werden. Hierbei wird auch verdeutlicht, was die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings darstellen und wie diese optimal angewendet werden können. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll sich immer spezifischer auf den Bereich der Modebranche konzentriert werden, sodass im dritten Teil der Studienarbeit die Mode- und Lifestyle-Unternehmen Fashion Nova, NA-KD Fashion sowie ASOS anhand ihrer Marketingstrategien genau analysiert werden können. Im Fazit wird abschließend durch eine Schlussbeachtung die Bedeutung von richtigem Influencer-Marketing hervorgehoben und versucht, die zu Beginn der Arbeit aufgeführte These zu überprüfen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Marketing im Wandel der Zeit
- 2.1 Entwicklungsphasen des Marketings
- 2.2 Entstehung des Online-Marketings und Definition des Influencer-Marketings
- 2.3 Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
- 3. Influencer-Marketing in der Modebranche
- 3.1 Besonderheiten in der Modebranche
- 3.2 Best Practice-Beispiel Fashion Nova
- 3.3 Best Practice-Beispiel NA-KD Fashion
- 3.4 Best Practice-Beispiel ASOS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit untersucht die Bedeutung von Influencer-Marketing in der Modebranche und analysiert, wie Unternehmen durch den Einsatz von Influencern an Reichweite gewinnen können. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des Marketings im Wandel der Zeit und betrachtet die Entstehung des Online-Marketings sowie die Definition des Influencer-Marketings. Im Fokus steht dabei die Identifizierung und Analyse der Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings und deren optimale Anwendung.
- Entwicklung des Marketings und der Entstehung des Online-Marketings
- Definition und Relevanz von Influencer-Marketing
- Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings und ihre Anwendung
- Analyse von Best Practice-Beispielen in der Modebranche
- Bedeutung von Influencer-Marketing für die Gewinnung von Reichweite
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Influencer-Marketing ein und verdeutlicht die Bedeutung von Empfehlungen durch vertrauenswürdige Personen im modernen Marketing. Das zweite Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Marketings im Wandel der Zeit und beschreibt die verschiedenen Phasen, die das Marketing durchlaufen hat. Im Fokus steht dabei die Entstehung des Online-Marketings und die Definition des Influencer-Marketings. Des Weiteren werden die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings erörtert und deren optimale Anwendung erläutert.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Modebranche, Online-Marketing, Reichweite, Best Practice-Beispiele, Erfolgsfaktoren, Entwicklung des Marketings
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel von Influencer-Marketing in der Modebranche?
Ziel ist es, durch die Zusammenarbeit mit einflussreichen Personen in sozialen Medien die Markenbekanntheit zu steigern, Reichweite zu gewinnen und das Vertrauen der Zielgruppe zu stärken.
Welche Erfolgsfaktoren sind beim Influencer-Marketing entscheidend?
Entscheidend sind die Glaubwürdigkeit und Authentizität des Influencers, die Passgenauigkeit zur Marke sowie eine hohe Interaktionsrate mit der Community.
Welche Modeunternehmen werden als Best-Practice-Beispiele analysiert?
Die Arbeit analysiert die Marketingstrategien von Fashion Nova, NA-KD Fashion und ASOS, die alle intensiv auf Influencer-Kooperationen setzen.
Wie hat sich das Marketing in den letzten 60 Jahren verändert?
Das Marketing hat sich von rein produktorientierten Ansätzen hin zu kundenorientierten und schließlich digitalen Strategien wie dem Online- und Influencer-Marketing entwickelt.
Warum ist Influencer-Marketing gerade für die Modebranche so effektiv?
Mode ist ein visuelles und emotionales Produkt. Influencer können Trends authentisch vorleben und durch Empfehlungen direkte Kaufimpulse bei ihren Followern auslösen.
Was ist die Bedeutung von Reichweite im modernen Marketing?
Reichweite ist die Basis für Sichtbarkeit im digitalen Raum. Influencer-Marketing ermöglicht es Unternehmen, spezifische Zielgruppen ohne große Streuverluste zu erreichen.
- Arbeit zitieren
- Jessica Schnaible (Autor:in), 2020, Influencer-Marketing. Wie Unternehmen der Modebranche durch Influencer an Reichweite gewinnen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/956145
