Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, herauszufinden, inwieweit ein Informationsaufbau im Kontext des Nachhaltigkeitsmarketings sinnvoll für Unternehmen sein kann, um neue Zielgruppen zu erreichen bzw. bestehende zu halten. Zunächst werden im zweiten Kapitel die Grundlagen, welche für die Arbeit von Relevanz sind, sowie die Vorgehensweise dargelegt und erläutert. In dem folgenden Kapitel wird die Signaling Theory aus Sicht der Prinzipal-Agenten-Theorie erläutert und in Kontext des Nachhaltigkeitsmarketings gesetzt. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit den vorliegenden empirischen Befunden zum Thema, welche zunächst vorgestellt und erklärt sowie abschließend qualitativ evaluiert werden. Im letzten und abschließenden fünften Kapitel wird ein Fazit gezogen und die Forschungsfrage evaluiert.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen und Vorgehensweise
2.1 Grundlagen
2.2 Vorgehensweise
3. Nachhaltigkeitsmarketing und die Signaling Theorie
3.1 Nachhaltigkeit und Marketing
3.2 Prinzipal-Agenten-Theorie
3.3 Signaling Theorie
3.4 Prinzipal-Agenten-Theorie und Signaling Theorie im Kontext des Nachhaltigkeitsmarketings
4. Empirische Befunde
4.1 Grundlegendes zur Verbraucherstudie
4.2 Relevante Ergebnisse der Verbraucherstudie
4.3 Ergebnisse der Verbraucherstudie im Kontext der Forschungsfrage
5. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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