In dieser Arbeit wird ein Aktionsplan im Rahmen der Kommunikationspolitik innerhalb eines Unternehmens erstellt. Dieser soll einen Überblick über die Marketinghandlungen des Unternehmens geben und die verschiedenen Optionen vorstellen.
Marketing bedeutet mehr als nur ein gutes Produkt zu entwickeln, ihm einen attraktiven Preis zu geben und es der Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Unternehmen müssen die angebotenen Leistungen auch kommunizieren. Eine gut durchdachte Kommunikationsstrategie ist ein wesentliches Element zur Etablierung von funktionierenden und dauerhaften KundInnenbeziehungen.
Neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik gehört die Kommunikationspolitik zu den vier Teilbereichen des Marketing-Mix. Unter Kommunikationspolitik versteht man alle Maßnahmen der bewussten Gestaltung und Vermittlung von Informationen um das Verhalten der EmpfängerInnen nachhaltig zu beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
- Kommunikationsplan
- Marketing bedeutet mehr als nur ein gutes Produkt zu entwickeln
- Die Kommunikationspolitik unterscheidet sich nach verschieden Funktionen
- Das gesamte Paket eines Anbieters zur Marketingkommunikation bildet der Marketing-Mix
- Guerilla Marketing
- Offline Guerilla Marketing
- Online-Guerilla-Marketing
- Low-Budget-Marketing
- Um nun die Aufmerksamkeit unserer potentiellen Kundinnen zu gewinnen
- Logo
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Öffentlichkeitsarbeit
- Persönlicher Verkauf
- Direktmarketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendearbeit befasst sich mit der Entwicklung eines umfassenden Kommunikationsplans und Aktionsplans für die Airshower Duschabsaugung, ein innovatives Produkt, das auf die Reduzierung von Feuchtigkeit im Badezimmer abzielt. Ziel ist es, eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewinnt und die Airshower als nachhaltige und attraktive Lösung im Markt positioniert.
- Guerilla Marketing als kostengünstige und effektive Marketingstrategie
- Entwicklung eines einzigartigen Markenimages und Logos
- Optimierung der Kommunikation und des Marketings für ein Start-Up Unternehmen mit begrenztem Budget
- Erfolgreiche Integration von Online- und Offline-Marketingaktivitäten
- Aufbau von Kundenbeziehungen und Förderung von Mundpropaganda
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Einsendearbeit behandelt die Bedeutung und die verschiedenen Funktionen der Kommunikationspolitik im Marketing. Anschließend werden die wichtigsten Elemente des Kommunikations-Mixes nach Kotler (2012) vorgestellt, wobei ein besonderer Fokus auf die Verwendung von Guerilla Marketing liegt. Es werden die verschiedenen Kategorien des Guerilla Marketings, sowohl Offline als auch Online, sowie die Vorteile der Low-Budget Strategie erläutert. Im zweiten Teil der Arbeit werden die wichtigsten Elemente des Kommunikationsplans für die Airshower Duschabsaugung vorgestellt, darunter das Logo, die Werbestrategie, die Verkaufsförderung, die Öffentlichkeitsarbeit, der persönliche Verkauf und das Direktmarketing.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Offline Guerilla Marketing, Online-Guerilla-Marketing, Low-Budget-Marketing, Airshower Duschabsaugung, Markenimage, Logo, Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Persönlicher Verkauf, Direktmarketing.
- Quote paper
- Corinne Reiser (Author), 2014, Kommunikationspolitik in Unternehmen. Konzipierung eines kurzen Aktionsplans im Rahmen einer Marketingstrategie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948305
