Neuromarketing und Onlineshops. Perspektiven und Zusammenhänge

Seminararbeit , 2020 , 25 Seiten , Note: 2,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Mit dieser Arbeit wird näher untersucht, welche Zusammenhänge zwischen Neuromarketing und Onlineshops bestehen. Außerdem sollen die Potenziale des Neuromarketings für die Onlineshops aufgezeigt werden.

Einführend in die Thematik werden zunächst die beiden Begriffe Onlineshop und Neuromarketing definiert. Kapitel 3 widmet sich den Untersuchungsverfahren, die zum Erkenntnisgewinn für das Neuromarketing eingesetzt werden. Auf dieser Basis werden in Kapitel 4 ausgewählte theoretische Konzepte vorgestellt. In Kapitel 5 wird verdeutlicht, wie die Erkenntnisse des Neuromarketings in der Praxis umgesetzt werden. Die Arbeit schließt mit einer Analyse über die Aussicht des Neuromarketings im Onlineshopping ab.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit

2 Begriffsdefinition und Einordnung
2.1 Onlineshop
2.2 Neuromarketing

3 Ausgewählte Untersuchungsmethoden des Neuromarketings
3.1 Funktionelle Magnetresonanztomographie
3.2 Elektroencephalographie
3.3 Magnetencephalographie
3.4 Eye-Tracking

4 Ursachen der Kaufentscheidungen aus emotionaler Sicht
4.1 Zielgruppensegmentierung mit der Limbic Map
4.2 Die Limbic Map in Bezug auf Websites
4.3 Emotionale Ansprache über Cues
4.3.1 Sprache
4.3.2 Geschichten
4.3.3 Symbole
4.3.4 Sensorik

5 Auswirkungen des Neuromarketings auf Onlineshops
5.1 Dynamisch, menschlich und personalisiert
5.2 Intuitive und schnelle Bestellprozesse
5.3 Neue Wege und Räume der Produktpräsentation

6 Perspektiven für den Onlineshop

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Hochschule für Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; früher Fachhochschule Neu-Ulm
• Note: 2,3
• Erscheinungsjahr: 2020
• Seiten: 25
• Katalognummer: V940905
• ISBN (eBook): 9783346271082
• ISBN (Buch): 9783346271099
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, Neuromarketing, Onlineshop, Online, Website, Shopping, Limbic Map, Konsum, Status Quo, Perspektive