Ziel dieser Arbeit ist es, eine Kampagne des Sportartikelherstellers Nike und des Süßwarenherstellers Katjes, die an Muslima gerichtet sind, zu analysieren und anschließend ihren Erfolg hinsichtlich der Ansprache der Zielgruppe zu bewerten. Ferner wird vor allem auf die Frage eingegangen, inwiefern die Kampagnen das Potenzial aufweisen, um als Vorbild für andere Unternehmen zu dienen, die sich noch keinen Zugang zu der Zielgruppe „Muslima“ schaffen konnten. Der Umsatz wird als Indikator (Hinweis) des Erfolgs genutzt, spielt jedoch eine eher geringere Rolle. Vielmehr liegt der Fokus auf der anschließenden Bindung der Zielgruppe an die Unternehmen. Das heißt konkret, ob die Unternehmen durch die Veröffentlichung der Kampagnen womöglich die Chance haben, langfristig Kundinnen der Zielgruppe dazu zu gewinnen.
Inhaltsverzeichnis
I. Abbildungsverzeichnis
II. Vorwort: Erkenntnis- und Gestaltungsinteresse, Zielsetzung der Arbeit
1. Einleitung
2. Definition von Diversity
2.1 Dimensionen von Diversity
2.2 Die soziologischen Dimensionen von Diversity
2.3 Definition, Ziele und Abgrenzung des Diversity Marketings
2.4 Treiberfaktoren des Diversity Marketings aus sozialer Sicht
2.5 Treiberfaktoren des Diversity Marketings aus betriebswirtschaftlicher Sicht
2.6 Werbung als Instrument des Marketing
2.7 Die Wirkung von Werbebotschaften.
2.8 Zwischenfazit
3. Die Veränderung von klassischen Marketingstrategien.
3.1. Entwicklung der Marktsegmentierung
3.2 Der moderne Segmentierungsansatz der Sinus-Milieus
3.3 Das Sinus-Milieu Modell der Migration in Deutschland
3.4 Die Zielgruppe der weiblichen Muslima in Deutschland
3.5 Das Symbol des muslimischen Kopftuchs
3.6 Zwischenfazit
4. Empirische Untersuchung: Diversity Marketing als Zukunftsmodell
4.1 Methodik, Vorgehensweise und Untersuchungsdesign
4.2 Vorstellung des Unternehmens Nike
4.3 Die Helden Kampagne von Nike
4.5 Bewertung der Kampagne
4.6 Resonanz und Kritik der Nike Kampagne
4.8 Die Alles Veggie Kampagne von Katjes
4.9 Die Rolle des Kopftuchs in der Alles Veggie Kampagne
4.10 Bewertung der Kampagne
4.11 Resonanz und Kritik der Katjes Kampagne
4.12 Durchführung der Umfrage
4.13 Aufbau des Fragenkatalogs
4.14 Fragenkatalog 1 bis 5
4.16 Fragenkatalog 10 bis 16
4.17 Fragenkatalog 17 bis 19
4.18 Fazit der Umfrage
5. Diskussion der Ergebnisse im theoretischen Bezugsrahmen
6. Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Annika Tschentscher (Auteur), 2020, Diversity Marketing als Zukunftsmodell für die Inklusion neuer Zielgruppen? Die Darstellung des Kopftuchs in Werbekampagnen von Nike und Katjes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/933406
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