Der Uses-and-Gratifications-Ansatz von Printmagazinen und Blogs

Was sind die Motive der Leser von Fashionblogs und Mode-Printmagazinen?

Dossier / Travail , 2020 , 31 Pages , Note: 1,0

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

In dieser Arbeit werden anhand des Beispiels von Highsnobiety drei Mediennutzungsmotive untersucht, welche Konsumenten antreiben, Modeinhalte über Modeblogs zu konsumieren. Die Mediennutzungsmotive werden als "Gewohnheit", "Zugang" und "Gewinnen/Speichern von Inhalten" klassifiziert. Diese werden zu einem späteren Zeitpunkt definiert und erklärt.

Das Ziel der Arbeit ist es Gratifikationsmuster von Modeblogs am Beispiel von Highsnobiety.com zu betrachten, um in weiterer Folge den Erfolg von Modeblogs zu verstehen. Dazu sollen mit der Verknüpfung von Literaturquellen, User-Statistiken von Highsnobiety.com die Kaufzahlen von Highsnobiety Magazine und Nutzungsmotive von Modeblog-Rezipienten beleuchtet werden.

Die übergreifende Forschungsfrage lautet: Welche Unterschiede der Gratifikationsmuster der Mediennutzung bestehen zwischen Highsnobiety.com und Highsnobiety Magazine? Daraus entspringen untergeordnet folgende Forschungsfragen: Was sind die Motive der Leser von Fashionblogs und Mode-Printmagazinen? Unterscheiden sich die Motivationsfaktoren zwischen den Medien?

INHALTSVERZEICHNIS

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsvezeichnis

1. Einführung
1.1 Theoretscher Hintergrund und Themenrelevanz
1.2. Zielsetzung
1.3. Auftau der Arbeit

2. Foschungsdesign
2.1. Begriffsabgrenzung
2.2. Grundannahmen
2.3. Gratfikatonen der Mediennutzung
2.3.1. Inhaltliche Gratfikatonen
2.3.2. Mediale Gratfikatonen
2.3.3. Soziale Gratfikatonen
2.4. UG-Ansatz und das Internet
2.5. Gratfikatonsprofil von Modeblogs

3. Hypothesen

4. Methodik

5. Case Study: Highsnobiety.com und Highsnobiety Magazine
5.1. Auswertung & Analyse der Umfrage

6. Fazit

7. Anhang

8. Quellen

• Université: Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (Visuelle Kommunikation und Graphik Design)
• Note: 1,0
• Auteur: Geraldine Warczinski (Auteur)
• Année de publication: 2020
• Pages: 31
• N° de catalogue: V925752
• ISBN (ebook): 9783346253804
• ISBN (Livre): 9783346253811
• Langue: allemand
• mots-clé: Marketing, UG Ansatz, Uses- und Gratifikations Ansatz, Uses, uses and gratifications, visuelle kommunikation, Medien, Analyse, Magazin Analyse, Mode, fashion, Massenmedien, Massmedia, gratifikationen, streetwear