In dem ersten Teil wird die aktuelle Situation in Deutschland dargestellt. Danach wird die Bedeutung des online Handels auf dem deutschen Markt analysiert. Es folgt eine Zielgruppensegmentierung mit Erläuterung des Kaufverhaltens in Deutschland und den Kaufkriterien anhand einer SPSS-Analyse. Abschließend werden Stärken, Chancen sowie Schwächen und Risiken beleuchtet.
In dem zweiten Teil werden die beliebtesten Online Fashion Pure Player auf dem deutschen Markt aufgeführt. Die Onlineshops Zalando und Asos werden dabei genauer untersucht. Unter Berücksichtigung der strategischen Einordnung hinsichtlich Preissegment, dem Unique Selling Point und den verschiedenen Vertriebsstrategien.
Abschließend werden beide Marken miteinander verglichen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Online Fashion Pure Player in Deutschland
2.1 Definition von Online Fashion Pure Playern
2.2 Die aktuelle Situation in Deutschland
2.3 Die Bedeutung des Online Handels auf dem deutschen Markt
3 Zielgruppe
3.1 Zielgruppensegmentierung
3.2 Kaufverhalten in Deutschland
3.2.1 Kaufverhalten anhand einer SPSS Analyse
4 Situation
4.1 Stärken und Chancen des Marktes
4.2 Schwächen und Risiken des Marktes
4.3 Zukunftsprognose
4.4 Zwischenfazit
5 Beispiel für Online Fashion Pure Player
5.1 Die erfolgreichsten Online Fashion Pure Player in Deutschland
5.2 Vergleich zwischen den Online Pure Playern Zalando und Asos
5.2.1 Strategische Einordnung von Preissegment und Markt
5.2.2 Unique Selling Point
5.2.3 Vertriebsstrategien
5.2.4 Design der Online Shops
5.2.5 Fazit und Schlussfolgerung
Literaturverzeichnis
Anhang
- Citar trabajo
- Jennifer Schönrock (Autor), 2017, Online Fashion Pure Player in Deutschland, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/925428
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