Generation Y und die Mode von Fast Fashion Brands

Ein kurzes Forschungsprojekt

Term Paper , 2020 , 30 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Market research

Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über die Gründe für den Einkauf bei Fast Fashion Brands zu geben. Aufgrund des vorgegebenen begrenzten Umfangs dieser Arbeit wird die Forschungsfrage auf Frauen der Generation Y eingeschränkt.

Fast die Hälfte, nämlich rund 46 Prozent der Befragten der Generation Y, welche bei einer Umfrage im Jahr 2018 teilgenommen haben, geben an das "Bummeln und Shoppen" zu ihren Lieblingsbeschäftigungen zählen. Da Frauen mehr Einkäufe im Kleidungsbereich tätigen und somit einen größeren Anteil der Zielgruppe ausmachen, beschränkt sich diese Arbeit auf das weibliche Geschlecht.

Beantwortet werden soll die entstandene Forschungsfrage "Warum kaufen Frauen der Generation Y Mode von Fast-Fashion-Brands?" mithilfe von qualitativer Forschung. Qualitative Methoden ermöglichen eine flexible und offene Herangehensweise, welche für dieses Thema als sinnvoll einzustufen ist. Diese Einschätzung beruht auf der Individualität einzelner Personen in Bezug auf ihr Kaufverhalten.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung
1.2 Vorgehensweise und Ziel der Arbeit

2. Definitorische Grundlagen
2.1 Generation Y
2.2 Mode
2.3 Fast Fashion Brands

3. Qualitatives Forschungsprojekt
3.1 Forschungsdesign
3.1.2 Forschungsmethode - Fokussiertes Interview
3.2 Datenerhebung und Auswertung
3.2.1 Fokussiertes Interview
3.3 Qualitative Inhaltsanalyse
3.3.1 Transkription
3.3.2 Textanalyse

4. Ergebnisse
4.1 Die Kategorien
4.2 Interpretation der Ergebnisse
4.3 Kritische Auseinandersetzung anhand der Güterkriterien nach Mayring

5. Fazit

Anhang 1: Interviewleitfaden

Anhang 2: Interview-Transkription

Anhang 3: Interview-Transkription

Anhang 4

Literaturverzeichnis

• College: University of applied sciences, Düsseldorf
• Grade: 1,3
• Author: Antonia Heinrich (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 30
• Catalog Number: V923756
• ISBN (eBook): 9783346248572
• ISBN (Book): 9783346248589
• Language: German
• Tags: Fast Fashion, Kaufverhalten