Coca-Cola und die Grundprinzipien des Marketings

Term Paper , 2020 , 31 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Diese Arbeit führt in das Thema Marketing ein und stellt zentrale Begriffe anhand der Coca-Cola Company vor.

Das Grundprinzip des Marketings besteht darin, "vom Markt her zu denken". Zunächst ist es wichtig, die Bedürfnisse und Bedarfe der Verbraucher zu ermitteln. Ein Bedürfnis ist das Gefühl eines Mangels und der damit verbundene Wunsch, diesen Mangel zu beheben, während ein Bedarf im wirtschaftlichen Sinne nur den Teil der Bedürfnisse umfasst, den ein Individuum mit den ihm zur Verfügung stehenden Mitteln befriedigen kann und will. Erst wenn die Bedürfnisse wirksam geworden sind, entsteht eine Nachfrage nach bestimmten Gütern.

Die Herangehensweise eines Unternehmens an die Nachfrage der Kunden wird sehr stark durch das Konzept bestimmt, das es dem Absatzmarkt anpasst. Produktionsorientierte Unternehmen setzen auf hohe Fertigungseffizienz und flächendeckenden Distribution; produktorientierte Unternehmen konzentrieren sich auf die ständige Produktverbesserung; verkaufsorientierte Unternehmen konzentrieren sich auf die aggressive Vermarktung von Überangeboten, während marketingorientierte Unternehmen auf die Erfüllung der Kundenbedürfnisse ausgerichtet sind.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Bereich A
Begriff und Einführung
Zusammenfassung
Anwendung und Reflexion

Bereich B
Marketing-Instrumente: Produktpolitik
Zusammenfassung
Anwendung und Reflexion

Bereich C
Marketing-Instrumente: Distributionspolitik
Zusammenfassung
Anwendung und Reflexion
Marketing-Instrumente: Kommunikationspolitik
Zusammenfassung
Anwendung und Reflexion

Literaturverzeichnis

• Grade: 1,7
• Publication Year: 2020
• Pages: 31
• Catalog Number: V920984
• ISBN (eBook): 9783346228956
• ISBN (Book): 9783346228963
• Language: German
• Tags: coca, cola, grundprinzipien, marketings, The Coca-Cola Company