Die folgende Arbeit geht der Frage nach, welche Chancen und Risiken mit der Praxis des Sponsorings allgemein, und insbesondere mit dem sogenannten Politiksponsoring verbunden sind, bei welchem beide Parteien einen Leistungstausch vereinbaren.
Um dies zu tun, erfolgt im ersten Schritt der Arbeit eine Eingrenzung der beobachteten Begriffe und der Versuch einer definitorischen Abgrenzung. Hier wird auch eine Einschätzung zu den Motiven und Chancen des Politiksponsorings gegeben, und der Spezialfall des Mäzenatentums angesprochen.
In einem nächsten Schritt werden dann Probleme und Risiken im Umgang mit Politiksponsoring gegeneinander abgewogen, und ein kurzer Vergleich mit den Zuständen in anderen Ländern, speziell den USA, vorgenommen. Abschließend werden die Forschungsergebnisse in einem Fazit nochmals zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkiirzungsverzeichnis
1 Eine andere Form des Werbens - das Sponsoring
1.1 Die Entwicklung
1.2 Der Begriff
1.3 Eigenschaften und Ziele
1.4 Erscheinungsformen
2 Eine neue Form des Sponsoring - das Politiksponsoring
2.1 Das Phanomen
2.2 Eine Eingrenzung
2.3 Entwicklung und Historie
2.4 Motive und Chancen
2.5 Falle von Sponsoring im Bereich der Politik
2.5.1 Beispiele fur Werbungsfalle
2.5.2 Beispiele fiir Falle von Mazenatentum
2.5.3 Beispiele fiir Beeinflussungsfalle
3 Probleme und Risiken im Umgang mit Politiksponsoring
3.1 Risiken des werbenden Sponsorings
3.2 Risiken des beeinflussenden Sponsorings
4 Vergleiche mit anderen Demokratien
4.1 Vereinigte Staaten von Amerika
4.2 Frankreich
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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