Dossier relevanter Marketingeckdaten aus Sicht der Marketingleitung am Beispiel einer nachhaltigen Anlage

Am Beispiel des fiktiven "VR-Konto Nachhaltigkeit"

Research Paper (undergraduate) , 2015 , 34 Pages , Grade: 1,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

In dieser Fallstudie werden marketingrelevante Fakten analysiert, die für die neue Marketingleiterin zur Einarbeitung in der Bank eG dienen. Am Beispiel des fiktiven VR-Konto Nachhaltigkeit wird aufgezeigt, wie der relevante Markt abgegrenzt, die Unternehmensumwelt analysiert, die Marketingziele und die Marketingstrategie formuliert sowie die Marketinginstrumente verwendet werden können. Dies veranschaulicht das strategische und operative Marketing anhand eines konkreten Produkts.

Durch die altersbedingten Veränderungen in der Vorstandschaft, soll seit 2014 nun vermehrt das Augenmerk auf die Privatkunden und die Region gelegt werden. Dazu gehört eine Neuausrichtung, die ab Juli 2016 stattfinden soll, deren Weichen aber heute schon gestellt werden. Im Folgenden wird auf die Marketingplanung der Bank eG in Bezug auf das VR-Konto Nachhaltigkeit näher eingegangen.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

a. Einleitung

b. Hauptteil

1. Abgrenzung des relevanten Marktes
1.1. Produkte/Produktpalette
1.2. Zielgruppe
1.3. Wettbewerber

2. Aktuelle Herausforderungen
2.1. Unternehmensumwelt
2.1.1. Analyse der Makroumwelt
2.1.2. Porters Five Forces
2.2. Portfolioanalyse

3. Marketingziele

4. Marketingstrategie

5. Marketinginstrumente
5.1. Operative Umsetzung zur idealen Vermarktung
5.2. Promotion
5.3. People

c. Schluss

Literaturverzeichnis

Internetquellenverzeichnis

• College: SRH - Mobile University
• Grade: 1,3
• Author: Anke Jung (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 34
• Catalog Number: V912238
• ISBN (eBook): 9783346228833
• ISBN (Book): 9783346228840
• Language: German
• Tags: Marketing, Produktvermarktung, Geschäftsfeldabgrenzung, Modell der Unternehmensumwelt, strategische Situationsanalyse, Produktlebenszyklus, Marketing-Mix, Porters Five Forces, Erfahrungskurve, Vier-Felder-Matrix, Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff, 7P, 4P, Analyse der Makroumwelt, operatives Marketing, strategisches Marketing, Fallstudie, Marketingbeispiel, Marketingziele, Marketingstrategie, Marketinginstrumente, relevanter Markt, Portfolioanalyse