Influencer-Marketing. Die Revolution der Markenkommunikation?

Auswirkungen des Influencer-Marketings auf Kinder und Jugendliche

Term Paper (Advanced seminar) , 2019 , 19 Pages , Grade: 1,7

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Welche Auswirkungen hat Influencer-Marketing auf Heranwachsende und welche Gefahren ergeben sich daraus? In der Arbeit beschäftigt sich die Autorin mit der neuen Form des Werbens – dem sogenannten Influencer-Marketing. Influencer-Marketing stellt derzeit einen der präsentesten Trends in der digitalen Geschäftswelt dar.

Es folgt eine Definition des Phänomens Influencer-Marketings. Des Weiteren werden die verschiedenen Kategorien und Formen, die sich mittlerweile herausgebildet haben, betrachtet. Im darauffolgenden Abschnitt geht der Autor auf Heranwachsende ein und erarbeitet, warum sich diese so leicht durch Influencer-Marketing beeinflussen lassen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Influencer*innen Marketing
2.1 Einordnung und Definition „Influencer*in“
2.2 Entstehung und Definition „Influencer*innen“ Marketing
2.2.1 Abgrenzung „Influencer*innen“ Marketing
2.3 Prinzipien des Influencer*innen Marketings

3 Influencer*innen Marketing und Heranwachsende
3.1 Warum sind besonders Heranwachsende so gefährdet?
3.2 Welche Auswirkungen und Gefahren ergeben sich daraus?
3.3 Wie kann medienpädagogisch damit umgegangen werden?

4 Schlussteil
4.1 Zusammenfassung
4.2 Fazit & Reflexion
4.3 Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Themas
4.4 Literaturverzeichnis
4.5 Abbildungsverzeichnis

• College: University of Cologne
• Grade: 1,7
• Author: Alina Ohrem (Author)
• Publication Year: 2019
• Pages: 19
• Catalog Number: V909276
• ISBN (eBook): 9783346201515
• ISBN (Book): 9783346201522
• Language: German
• Tags: Influencer, influencer-marketing, social media, instagram, snapchat, facebook, insta stories, blogger, neue medien, smartphone, marketing, markenkommunikation, heranwachsende, medienpädagogik, influencerinnen, auswirkungen, jugendschutz, jugendmedienschutz, auseinandersetzung, apps, analyse, digitale kommunikation, digitale kultur, digitale transformation