Um das Thema Co-Branding vollständig und umfassend beleuchten zu können, wird als erstes der Begriff „Co-Branding“ definiert. Danach folgt eine Erläuterung der Erscheinungsformen des Co-Branding. Anschließend wird das Co-Branding von artverwandten Begriffen abgegrenzt. Daraufhin werden die Wirkungseffekte, die mit dem Co-Branding einhergehen, erläutert und die daraus resultierenden Ziele und Risiken dargestellt. Anschließend wird die Ausprägung des Co-Branding beleuchtet. Zum Abschluss erfolgt die Erörterung der Erfolgsfaktoren, die für ein erfolgreiches Co-Branding zwangsläufig erfüllt sein müssen.
Was haben der Ford KA in der Lufthansa-Edition, die Coca-Cola Light mit Natura Sweet und der McFlurry Smarties gemeinsam? Alles sind Kooperationen von zwei Marken, auch Co-Branding genannt. Der Ford KA bewirbt durch die Namensgebung die Airline Lufthansa, Coca-Cola markiert auf dem fertigen Produkt (Coca-Cola Light) den verwendeten Süßstoff Natura Sweet und die Produktmarken McFlurry und Smarties haben gemeinsam ein Eis erstellt. Diese Beispiele stehen nur exemplarisch für die vielen verschiedenen Co-Brandings, die derzeit in den Läden zu finden sind. Aus diesem Grund wird eben jenes Co-Branding das Thema für diese Hausarbeit sein.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition
3. Erscheinungsformen
4. Abgrenzung zu anderen Begriffen
4.1. Markenallianz
4.2. Mega-Brands
4.3. Co-Marketing
4.4. Cause-Brand-Alliance
5. Wirkungseffekte
5.1. Ziele
5.1.1. Direkte Effekte
5.1.2. Indirekte Effekte
5.2. Risiken
5.2.1. Direkte Effekte
5.2.2. Indirekte Effekte
6. Ausprägung
7. Erfolgsfaktoren
8. Fazit
Quellenverzeichnis
Internetverzeichnis
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