Worin liegt der Unterschied zwischen dem Vize-Weltmarktführer Toyota und dem deutschen Edelwagenhersteller Mercedes? Die Antwort lautet Corporate Identity. Beide Unternehmen haben ihre eigene Identität und treten dem entsprechend in der Öffentlichkeit auf. Jedoch ist Corporate Identity mehr als das bloße Auftreten in der Öffentlichkeit. Was es bedeutet und welche Formen es gibt, bildet den zentralen Leitfaden dieser Arbeit.
Für das Grundverständnis der Thematik wird zu Beginn der Begriff Corporate Identity definiert. Danach folgen die Aufgaben, Erscheinungsformen und die Instrumente der Corporate Identity. Des Weiteren werden die verschiedenen Phasen, die die Corporate Identity im Laufe der Geschichte durchlaufen hat, erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Was ist Corporate Identity?
- 2.1 Definition
- 2.2 Corporate Identity und Corporate Image
- 3. Corporate Personality
- 4. Corporate Design
- 4.1 Definition
- 4.2 Aufgaben und Erscheinungsformen
- 5. Corporate Behaviour
- 5.1 Definition
- 5.2 Bereiche des Corporate Behaviour
- 5.2.1 Internes Corporate Behaviour
- 5.2.2 Externes Corporate Behaviour
- 5.3 Aufgaben
- 6. Corporate Communication
- 6.1 Definition
- 6.2 Aufgaben
- 7. Phasen der Corporate Identity
- 7.1 Traditionale Periode
- 7.2 Markentechnische Periode
- 7.3 Design-Periode
- 7.4 Strategische Periode
- 8. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht das Konzept der Corporate Identity und beleuchtet die verschiedenen Aspekte, die dieses wichtige Element der Unternehmensführung ausmachen. Die Arbeit strebt danach, ein umfassendes Verständnis der Corporate Identity zu vermitteln und gleichzeitig ihre Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens zu verdeutlichen. Die wichtigsten Themenschwerpunkte der Arbeit sind:- Definition und Bedeutung der Corporate Identity
- Die Instrumente der Corporate Identity: Corporate Design, Corporate Behaviour und Corporate Communication
- Die Entwicklung der Corporate Identity über verschiedene Phasen hinweg
- Die Rolle der Corporate Identity in der Gestaltung des Unternehmensimages
- Praktische Beispiele für die Anwendung von Corporate Identity in Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
- **Kapitel 1: Einleitung**: Dieses Kapitel führt in das Thema der Seminararbeit ein und verdeutlicht die Relevanz der Corporate Identity am Beispiel von Toyota und Mercedes. Es werden die Ziele und die Struktur der Arbeit dargelegt.
- **Kapitel 2: Was ist Corporate Identity?**: Hier wird der Begriff „Corporate Identity“ definiert und seine Bedeutung im Kontext der Unternehmensführung erläutert. Die Definitionen und Aufgaben der drei Instrumente Corporate Design, Corporate Behaviour und Corporate Communication werden vorgestellt.
- **Kapitel 3: Corporate Personality**: Dieses Kapitel befasst sich mit der Corporate Personality, einem wichtigen Aspekt der Corporate Identity, der die Persönlichkeit eines Unternehmens prägt.
- **Kapitel 4: Corporate Design**: In diesem Kapitel werden die Definition, Aufgaben und Erscheinungsformen des Corporate Designs behandelt. Es wird erläutert, wie das Corporate Design die visuelle Identität eines Unternehmens prägt.
- **Kapitel 5: Corporate Behaviour**: Dieses Kapitel befasst sich mit dem Corporate Behaviour, das den Umgang eines Unternehmens mit seinen Stakeholdern umfasst. Es werden die verschiedenen Bereiche des Corporate Behaviour, sowohl intern als auch extern, sowie die Aufgaben des Corporate Behaviour erläutert.
- **Kapitel 6: Corporate Communication**: In diesem Kapitel wird die Corporate Communication, die strategische Kommunikation eines Unternehmens, definiert. Es werden die Aufgaben der Corporate Communication erläutert und ihre Bedeutung für die Gestaltung des Unternehmensimages hervorgehoben.
- **Kapitel 7: Phasen der Corporate Identity**: Dieses Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung der Corporate Identity und zeigt die verschiedenen Phasen auf, die sie durchlaufen hat. Es werden die Charakteristika der einzelnen Phasen, wie z.B. die Traditionale Periode und die Design-Periode, beschrieben.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Communication, Unternehmensimage, Unternehmensphilosophie, Markenführung, strategische Kommunikation, Stakeholder-Management. Diese Begriffe repräsentieren die zentralen Themen und Konzepte der Arbeit, die die Bedeutung der Corporate Identity für die erfolgreiche Unternehmensführung verdeutlichen.Häufig gestellte Fragen
Was wird unter dem Begriff Corporate Identity verstanden?
Corporate Identity bezeichnet die Identität eines Unternehmens und wie es dementsprechend in der Öffentlichkeit auftritt. Es umfasst mehr als nur das äußere Erscheinungsbild und dient als zentraler Leitfaden für die Unternehmensführung.
Welche drei zentralen Instrumente bilden die Corporate Identity?
Die drei wesentlichen Instrumente sind Corporate Design (visuelle Identität), Corporate Behaviour (Verhalten gegenüber Stakeholdern) und Corporate Communication (strategische Kommunikation).
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Image?
Während die Corporate Identity das Selbstbild und die bewusste Gestaltung der Unternehmensidentität beschreibt, stellt das Corporate Image das Fremdbild dar, also wie das Unternehmen von außen wahrgenommen wird.
Was umfasst der Bereich Corporate Behaviour?
Corporate Behaviour umfasst das Handeln eines Unternehmens gegenüber seinen Stakeholdern. Es wird in internes Verhalten (gegenüber Mitarbeitern) und externes Verhalten (gegenüber Kunden, Lieferanten und der Öffentlichkeit) unterteilt.
Welche historischen Phasen der Corporate Identity gibt es?
Die Entwicklung wird in vier Perioden unterteilt: die traditionale Periode, die markentechnische Periode, die Design-Periode und die heutige strategische Periode.
Welche Aufgaben hat das Corporate Design?
Das Corporate Design prägt die visuelle Identität eines Unternehmens. Seine Aufgabe ist es, durch ein einheitliches Erscheinungsbild Wiedererkennungswert zu schaffen und die Unternehmenswerte optisch zu vermitteln.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Die Corporate Identity des Unternehmens. Konzepte und ausgewählte Beispiele, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/900426
