"Ein Wunder ist es, daß Ihr ihm glaubt,
Dem Schurken, der Euch den Verstand geraubt,
Der Euch und uns alle gewißlich betrügt,
Selten nur Wahres spricht, immer doch lügt." (V. 5601 - 5604)
(Reineke Fuchs, das Niederdeutsche Epos "Reynke de Vos" von 1498, Übertragung und Nachwort von Karl Langosch, Stuttgart: Philipp Reclam jun. 1967)
Der Fuchs wird vieler Verbrechen vor dem Hoftag des Königs angeklagt.
Es gelingt ihm allerdings, sich immer wieder durch Täuschung, List und Lügen
nicht nur seiner Strafe zu entziehen, sondern sogar zum Kanzler ernannt zu werden.
Die Darstellung des Fuchses, seine Rolle und die Genese seines Charakters wird innerhalb
der Geschichte des Epos unterschiedlich aufgefasst. Sie reicht von der Verkörperung des Bösen im Mittelalter bis zum durchaus sympathischen Antihelden in der Neuzeit.
Doch wie kommt es dazu, dass in der heutigen Zeit der Fuchs oftmals als nur positive Figur dargestellt und sogar in der Werbung eingesetzt wird? Welche Gemeinsamkeiten zwischen den verschiedenen "Werbefüchsen" gibt es und was haben diese noch mit dem ursprünglichen "Reineke Fuchs" gemein?
In dieser Arbeit versuche ich nun festzustellen, welche Bedeutung dem Fuchs in der heutigen Werbung zukommt, was die Merkmale verschiedener Fuchsfiguren sind, mit welcher Intention diese Figur von Unternehmen eingesetzt wird und wie sie auf den Konsumenten wirken soll.
Hierzu werde ich zunächst auf die allgemeine Definition eines Fuchses eingehen und mich danach mit der Darstellung des Fuchses in "Reineke Fuchs" im Besonderen auseinander- setzen. Des Weiteren werde ich den Begriff der Werbung definieren und schließlich einen Vergleich zwischen "Speefuchs" und "Bausparfuchs" ziehen in dem die Besonderheiten, Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen ihnen und dem Fuchs in "Reineke Fuchs" herausgearbeitet werden. Abschließend erfolgt eine Zusammenfassung der aus dem Vergleich gewonnenen Erkenntnisse.
Grundlage meiner Arbeit wird die Reclam Ausgabe Nr. 8768 des "Reineke Fuchs" das Internet, die Korrespondenz mit verschiedenen Unternehmen sowie versch. Bücher zum Thema Werbung sein.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Der Fuchs
- In der Biologie
- „Reineke Fuchs"
- Werbung — Definition und Zielsetzung
- Fuchsdarstellung in der Werbung
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Verwendung der Fuchsfigur in der Werbung und setzt diese in Bezug zu dem bekannten Tierepos „Reineke Fuchs". Die Arbeit untersucht die Bedeutung des Fuchses in der heutigen Werbung, die Merkmale verschiedener Fuchsfiguren und die Intention, mit der diese Figur von Unternehmen eingesetzt wird. Die Arbeit analysiert auch, wie die Fuchsfigur auf den Konsumenten wirken soll.
- Die Bedeutung des Fuchses in der heutigen Werbung
- Die Merkmale verschiedener Fuchsfiguren
- Die Intention, mit der Unternehmen die Fuchsfigur einsetzen
- Die Wirkung der Fuchsfigur auf den Konsumenten
- Die Beziehung zwischen der Fuchsfigur in der Werbung und dem Tierepos „Reineke Fuchs"
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die Forschungsfrage nach der Bedeutung des Fuchses in der heutigen Werbung. Es wird die Darstellung des Fuchses in „Reineke Fuchs" als Ausgangspunkt für die Analyse der Fuchsfigur in der Werbung herangezogen.
Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Fuchs in der Biologie und in „Reineke Fuchs". Es werden die biologischen Merkmale des Rotfuchses sowie seine Rolle im Tierepos „Reineke Fuchs" dargestellt. Die Arbeit beleuchtet dabei die unterschiedlichen Interpretationen der Fuchsfigur in der Geschichte des Epos, von der Verkörperung des Bösen im Mittelalter bis zum sympathischen Antihelden in der Neuzeit.
Das dritte Kapitel definiert den Begriff der Werbung und beleuchtet die verschiedenen Zielsetzungen und Mittel der Werbung. Es wird die Bedeutung der Wirtschaftswerbung und die verschiedenen Kommunikationskanäle der Werbung erläutert.
Das vierte Kapitel untersucht die Fuchsdarstellung in der Werbung. Es werden die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten der Fuchsfigur in der Werbung, wie z.B. als Namens- oder Bildkompositum, Symbolfigur, Logo oder Firmenname, dargestellt. Die Arbeit analysiert die beiden bekanntesten „Werbefüchse", den „Spee Fuchs" und den „Bausparfuchs", und vergleicht deren Darstellung und Wirkung mit dem Fuchs in „Reineke Fuchs".
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Fuchsfigur, die Werbung, das Tierepos „Reineke Fuchs", die Symbolfigur, die Markenkommunikation, den „Spee Fuchs", den „Bausparfuchs" und die Wirkung der Werbung auf den Konsumenten. Die Arbeit analysiert die Verwendung der Fuchsfigur in der Werbung und setzt diese in Bezug zu dem bekannten Tierepos „Reineke Fuchs". Die Arbeit untersucht die Bedeutung des Fuchses in der heutigen Werbung, die Merkmale verschiedener Fuchsfiguren und die Intention, mit der diese Figur von Unternehmen eingesetzt wird. Die Arbeit analysiert auch, wie die Fuchsfigur auf den Konsumenten wirken soll.
- Citar trabajo
- Jens Zeyer (Autor), 2002, Die Fuchsfigur in der Werbung oder oder 'Bausparfuchs' gegen 'Speefuchs, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/8784
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X.