Durch die tägliche Flut von Bildern die auf den Menschen von heute durch Fernsehen, Zeitungen/Zeitschriften und Anzeigen einwirken, gewinnt die Bedeutung von Bildern einen immer größeren Stellenwert. Auch unter dem Aspekt, dass Bilder keinen Sprachgrenzen unterliegen, und sie somit jedem erst einmal zugänglich sind, besitzen sie doch eine vielschichtige Wirkungsweise, die mit den Fallstricken einer fremden Sprache vergleichbar ist.
Die Imageryforschung beschäftigt sich kurz gesagt, mit den Wirkungen von informativen und emotionalen Bildern auf das Verhalten der Menschen.
Im nächsten Kapitel wird die Imageryforschung näher erläutert und der Stand der Forschung dargelegt.
Anschließend wird die Verhaltenswirkungen von Bildern näher betrachtet und im Kapitel vier die daraus resultierenden Erkenntnisse für das Marketing dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Imagery-Forschung
- 3 Bilder innerhalb der Psyche
- 3.1 Verarbeitung von Bildern
- 3.2 Verhaltenswirkungen von Bildern
- 3.3 Kategorisierung von inneren Bildern
- 4 Marketing mit Bildern
- 4.1 Bilderwerbung
- 4.2 Imagerystrategien
- 4.3 Entwicklung eines Erlebnisprofils
- 4.3.1 Produktgestaltung
- 4.3.2 Distributionstrategie
- 4.3.3 Werbung
- 5 Fazit
- Literaturverzeichnis
- Erklärung über die selbständige Anfertigung der Hausarbeit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Gegenstand und den Resultaten der Imagery-Forschung. Sie untersucht, wie Bilder und visuelle Vorstellungen unser Verhalten beeinflussen und wie diese Erkenntnisse im Marketing eingesetzt werden können.
- Die Entstehung und Verarbeitung innerer Bilder im Kontext der kognitiven Psychologie
- Die Verhaltenswirkungen von Bildern und ihre Rolle in der Einstellungsbildung
- Die Kategorisierung von inneren Bildern und ihre Relevanz für die Gedächtnisleistung
- Die Anwendung von Imagery-Prinzipien in der Marketingkommunikation
- Die Entwicklung eines Erlebnisprofils durch Produktgestaltung, Distribution und Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Imagery-Forschung ein und erläutert die Bedeutung von Bildern in der heutigen Informationsgesellschaft. Kapitel 2 beleuchtet die Entstehung und Entwicklung der Imagery-Forschung, insbesondere im Kontext der dualen Kodierungstheorie von Paivio. Es werden die unterschiedlichen Verarbeitungsprozesse von verbalen und visuellen Informationen sowie die Eigenständigkeit des bildlichen Verarbeitungssystems diskutiert.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Verarbeitung von Bildern innerhalb der Psyche. Es werden die verschiedenen Phasen der Bildwahrnehmung und -verarbeitung analysiert, von der emotionalen Einstimmung bis hin zur gedanklichen Verarbeitung und Speicherung. Die Bedeutung von inneren Bildern, ihrer Lebendigkeit (Vividness) und ihrem Aktivierungspotenzial für die Verhaltensbeeinflussung wird hervorgehoben.
Kapitel 4 widmet sich der Anwendung von Imagery-Prinzipien im Marketing. Es werden die Möglichkeiten der Bildkommunikation in der Werbung, die Entwicklung von Imagerystrategien und die Gestaltung eines Erlebnisprofils durch Produktgestaltung, Distribution und Werbung erläutert. Die Bedeutung von Bildern für die Markenbildung und die Schaffung von emotionalen Konsumerlebnissen wird betont.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Imagery-Forschung, innere Bilder, Verhaltenswirkungen von Bildern, Marketingkommunikation, Imagerystrategien, Erlebnisprofil, Produktgestaltung, Distribution, Werbung, Markenbildung, emotionale Konsumerlebnisse.
- Citation du texte
- Matthias Glab (Auteur), 2002, Gegenstand und Resultate der Imagery-Forschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/8677
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