Es ist offensichtlich, dass der Golfsport in Deutschland nicht das Image einer Sportart für jedermann besitzt. Immer noch polarisiert er, gilt vielen als Freizeitvergnügen für die Bessergestellten und ebenso als langweilig. Die Golfer selbst dagegen verteidigen ihren Sport mit einem Enthusiasmus und das exklusive Image wird als ein Prädikat angesehen.
Vielleicht sogar wegen diesen Diskrepanzen engagiert sich die Deutsche Bank im Golfsport wie kaum ein anderer. Allein bei 3 großen Turnieren auf der PGA-Tour, der European-Tour und der Ladies-European-Tour tritt die Deutsche Bank jährlich als Namens-Sponsor auf. Dies sind das Deutsche Bank Championship, das in Boston (USA) ausgetragen wird, die Deutsche Bank Ladies’ Swiss Open, die in Losone (Schweiz) stattfinden sowie das Deutsche Bank Players’ Championship of Europe, welches in Hamburg auf Gut Kaden abgehalten wird.
Auf das zuletzt genannte Turnier, das dieses Jahr vom 23. bis 29. Juli 2007 ausgetragen wird, werde ich im Rahmen dieser Hausarbeit näher eingehen und mich mit dem Titelthema „Golf-Events am Beispiel der kurzen Geschichte der Deutsche Bank-SAP Open“ befassen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Turniere auf der European PGA Tour
3. Deutsche Bank Players’ Championship of Europe
3.1 Geschichte
3.2 Entwicklung/Bedeutung des Preisgeldes
3.3 Organisation
3.4 Medienpräsenz
3.5 Kommunikationsmöglichkeiten für die Deutsche Bank
3.6 Nutzung und Nutzen für die Deutsche Bank
4. Fazit
Zielsetzung und Themen
Diese Studienarbeit untersucht das Sponsoring-Engagement der Deutschen Bank im Golfsport anhand des Beispiels der "Deutsche Bank Players’ Championship of Europe". Ziel ist es, die strategische Bedeutung von Golf-Events als Kommunikationsplattform für ein Finanzinstitut aufzuzeigen und die Herausforderungen sowie den Nutzen dieses Engagements zu analysieren.
- Historische Entwicklung des Turniers und der Sponsoring-Kooperationen.
- Die ökonomische Bedeutung und Herausforderungen von Preisgeldern im internationalen Vergleich.
- Strukturen der Turnierorganisation und die Rolle der Fairway Marketing GmbH.
- Analyse der Medienpräsenz und des Kommunikationsnetzwerks für die Deutsche Bank.
- Bewertung des Imagetransfers und der Kundenbindung durch Golf-Incentives.
Auszug aus dem Buch
3.3 Organisation
Der Veranstalter und Promoter des Golfturniers auf Gut Kaden ist seit 1992 die Fairway Marketing GmbH. Diese Agentur hat sich auch einen Namen als Spezialist für die Organisation und Durchführung von Amateur-Golfturnieren gemacht. Zu den Kunden gehören adidas, Karstadt, Burda und BMW, um nur einige zu nennen. Doch Herzstück sind und bleiben die Deutsche Bank Players’ Championship of Europe. Das Team um Geschäftsführer Harald Hartmann ist Veranstalter und betreibt in partnerschaftlicher Verantwortung mit der Deutschen Bank die komplette Vermarktung des Top-Events. Zudem führt die Agentur die Verhandlungen mit den Spielern und den Sponsoren. Als Veranstalter trägt die Fairway Marketing GmbH auch das wirtschaftliche Risiko, ist jedoch durch die Verträge mit den Sponsoren, insbesondere mit der Deutschen Bank, sehr abgesichert. Was Entscheidungen der Organisation anbelangt, wie Spielerauswahl oder Marketingaktivitäten, hat die Deutsche Bank als Titel Sponsor ein Mitspracherecht und wirkt auch kooperativ mit, die Umsetzung jedoch übernimmt komplett die Agentur.
Es besteht schon 13 Jahre diese sehr gut funktionierende Partnerschaft zwischen der Fairway Marketing GmbH in Form von Geschäftsführer Harald Hartmann und der Deutschen Bank in Vertretung von Hanns Michael Hölz. Eine auf Vertrauen basierende Verbindung, die auch die nächsten Jahre so weitergeführt werden soll.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Darstellung der Ausgangslage des Golfsports in Deutschland und des spezifischen Sponsoring-Engagements der Deutschen Bank.
2. Turniere auf der European PGA Tour: Einordnung der deutschen Golf-Events in das Gefüge der European PGA Tour und deren strategische Bedeutung.
3. Deutsche Bank Players’ Championship of Europe: Detaillierte Betrachtung des Turniers hinsichtlich Geschichte, Organisation, Preisgeld, Medienwirkung und Kommunikationszielen.
3.1 Geschichte: Rückblick auf die Ursprünge der Kooperation, die Namensrechte und die Entwicklung des Turniers zu einer "Europameisterschaft".
3.2 Entwicklung/Bedeutung des Preisgeldes: Analyse der finanziellen Anreize im Vergleich zum internationalen Wettbewerb und deren Bedeutung für das Teilnehmerfeld.
3.3 Organisation: Beschreibung der Rolle der Fairway Marketing GmbH und der partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit der Deutschen Bank.
3.4 Medienpräsenz: Auswertung der weltweiten Berichterstattung und Reichweite des Events in TV und Printmedien.
3.5 Kommunikationsmöglichkeiten für die Deutsche Bank: Darstellung des Kommunikationsnetzwerks inklusive Standaktivitäten und Ehrengäste-Programmen.
3.6 Nutzung und Nutzen für die Deutsche Bank: Erörterung der Ziele von Sponsoring-Aktivitäten wie Imagetransfer, Kontaktpflege und Mitarbeiteridentifikation.
4. Fazit: Zusammenfassende Bewertung des Golf-Engagements als erfolgreiches Kommunikationsinstrument trotz bestehender Optimierungspotenziale bei der Medienpräsenz.
Schlüsselwörter
Golfsport, Deutsche Bank, Sponsoring, European PGA Tour, Sportmanagement, Kommunikationsplattform, Gut Kaden, Players' Championship, Markenbekanntheit, Imagetransfer, Marketing, Eventmanagement, Zielgruppenansprache, Wirtschaftliche Bedeutung, Fairway Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Sponsoring von Golf-Events durch die Deutsche Bank, insbesondere am Beispiel der „Deutsche Bank Players’ Championship of Europe“.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Turnierorganisation, der Medienpräsenz, dem Preisgeld-Marketing sowie dem Nutzen des Sponsorings für das Image und die Zielgruppenbindung der Bank.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu verstehen, warum Golf als Instrument der weltweiten Markenkommunikation für ein führendes Finanzinstitut fungiert.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Es handelt sich um eine deskriptive Analyse und Fallstudie, die auf Literaturrecherche und der Auswertung von Branchenberichten basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die historische Entwicklung, die organisatorischen Aspekte, die mediale Vermarktung und die spezifischen Kommunikationsmaßnahmen des Sponsors.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Golf-Sponsoring, European Tour, Imagetransfer, Kommunikationsinstrument und Zielgruppenansprache.
Welche Rolle spielt die Fairway Marketing GmbH?
Die Agentur fungiert als Veranstalter und Promoter, die das wirtschaftliche Risiko trägt und für die professionelle operative Umsetzung verantwortlich ist.
Warum ist das Preisgeld für das Turnier so bedeutend?
Das Preisgeld dient dazu, internationale Spitzenprofis anzuziehen und das Turnier als eine der wichtigsten Veranstaltungen auf europäischem Boden zu positionieren.
Wie bewertet der Autor die Medienpräsenz in Deutschland?
Der Autor sieht die weltweite Resonanz sehr positiv, identifiziert jedoch bei der Medienpräsenz innerhalb Deutschlands, insbesondere im öffentlich-rechtlichen Fernsehen, Verbesserungspotenzial.
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- Sebastian Carlin (Author), 2007, Golf-Events am Beispiel der kurzen Geschichte der Deutsche Bank - SAP Open , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/86416
