Public Affairs bewegen sich disziplinübergreifend zwischen Kommunikationswissenschaft, Politikwissenschaft und Wirtschaftswissenschaften. Die Schnittstellen zum Forschungsbereich der Kommunikationswissenschaft bilden die Unternehmenskommunikation, die Public Relations und die politische Kommunikation.
Der Begriff Public Affairs beschreibt das Verhältnis eines Unternehmens zu seinem politischen Umfeld; zu lokalen Behörden, zu Parteien, nationalen Regierungen, Parlamenten als auch zu internationalen politischen Organisationen. Public Affairs betreffen sowohl die von einem Unternehmen präventiv getroffene Kommunikation mit politischen Akteuren, für eine Verbesserung des allgemeinen wirtschaftlichen Klimas, als auch die nachträgliche Kommunikation mit politischen Akteuren, zur Begrenzung der negativen Auswirkungen von politischen Aktivitäten in wirtschaftliche Angelegenheiten, die das Unternehmen tangieren.
Public Affairs sind ein aktiver, strategisch geplanter, dialogorientierter Prozess, in dessen Verlauf Wirtschaftsunternehmen für sie relevante Informationen sammeln, gewichten und durch verschiedene Medien an selektierte Rezipienten im politischen Umfeld kanalisieren. Die Absicht dabei ist, die jeweils spezifischen politischen Interessen eines Unternehmens nachhaltig zu vertreten und so zur Existenzsicherung des Unternehmens beizutragen.
Public Affairs basieren auf Kooperation mit politischen Akteuren, die auf Verständigung aber auch auf Durchsetzung und politischer Implementierung unternehmerischer Interessen zielt. Die Anteile verständigungsorientierter und persuasiver Kommunikation bei den Public Affairs voneinander abzugrenzen zählt mithin zu den kommunikationswissenschaftlichen Aufgaben, die auch in dieser Arbeit zu bearbeiten sein werden.
Insgesamt sollen Public Affairs in dieser Arbeit als neuer Teilbereich der externen Unternehmenskommunikation, genauer der Public Relations, vorgestellt, analysiert, theoretisch fundiert und funktional in das traditionelle Kommunikationsinstrumentarium von Unternehmen eingeordnet werden.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- 1. PUBLIC AFFAIRS IN HISTORISCHER PERSPEKTIVE
- 1.1. PUBLIC AFFAIRS IN DEN USA
- 1.2. PUBLIC AFFAIRS IN DEUTSCHLAND
- 1.3. VORGÄNGER UND ANALOGESTRUKTUREN DER PUBLIC AFFAIRS IN DEUTSCHLAND
- 2. UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ALS RAHMEN DER PUBLIC AFFAIRS
- 2.1. UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND PUBLIC AFFAIRS- EINE SYSTEMTHEORETISCHE ANNÄHERUNG
- 2.2. UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND PUBLIC AFFAIRS (PA)- EIN BEGRIFFSVERGLEICH
- 2.3. PUBLIC AFFAIRS ALS POLITISCHE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
- 2.4. POLITISCHE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ALS „POLICY AGENDA-SETTING"
- 2.4.1. Politisches Monitoring
- 2.4.2. Issue Management
- 2.4.3. Lobbying und öffentliche Kommunikationsmaßnahmen
- 3. PUBLIC AFFAIRS IM RAHMEN DER PUBLIC RELATIONS (PR)
- 3.1. PUBLIC AFFAIRS UND PUBLIC RELATIONS- UNTERSCHIEDE UND GEMEINSAMKEITEN
- 3.2. VERSTÄNDNISWANDEL DER PUBLIC RELATIONS ALS VORAUSSETZUNG FÜR PUBLIC AFFAIRS
- 3.3. PUBLIC AFFAIRS ALS VERSTÄNDIGUNGSORIENTIERTE PR
- 4. KRITIK DER PUBLIC AFFAIRS: PERSUASION UND DEREGULATION
- 5. RESUMEE
- LITERATURLIST
- INTERNETQUELLEN
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Themenfeld der Public Affairs, einem neuen Weg der Public Relations, der in den letzten Jahrzehnten zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Sie analysiert die historische Entwicklung und Einordnung der Public Affairs im Kontext der Unternehmenskommunikation und der Public Relations.
- Die Arbeit untersucht die Entwicklung der Public Affairs in den USA und in Deutschland.
- Sie beleuchtet die systemtheoretischen Grundlagen der Public Affairs im Rahmen der Unternehmenskommunikation.
- Die Arbeit analysiert die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Public Affairs und Public Relations.
- Sie diskutiert den Wandel des Public Relations-Verständnisses und die Bedeutung der verständigungsorientierten Kommunikation.
- Schließlich wird die Kritik an den Public Affairs hinsichtlich Persuasion und Deregulation beleuchtet.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Public Affairs ein und erläutert die disziplinübergreifende Natur des Forschungsbereichs.
Kapitel 1 beleuchtet die historische Entwicklung der Public Affairs in den USA und Deutschland. Es wird die Entstehung des Public Affairs Councils (PAC) in den USA im Jahr 1954 und die Einführung des Begriffs Public Affairs in Europa im Jahr 1991 durch die European Public Relations Confederation (CERP) dargestellt.
Kapitel 2 analysiert die Einordnung der Public Affairs in den Rahmen der Unternehmenskommunikation. Es werden die systemtheoretischen Grundlagen der Unternehmenskommunikation und die Integration der Public Affairs in dieses System erörtert.
Kapitel 3 setzt sich mit der Positionierung der Public Affairs innerhalb der Public Relations auseinander. Es werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Begriffen, der Verständniswandel der Public Relations und die Bedeutung der verständigungsorientierten Kommunikation erörtert.
Kapitel 4 beleuchtet die Kritik an den Public Affairs hinsichtlich Persuasion und Deregulation. Es werden die Argumente für und gegen die persuasive Natur der Public Affairs und die damit verbundenen Risiken für die demokratische Gesellschaft diskutiert.
Das Resümee fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und befasst sich mit der zukünftigen Entwicklung der Public Affairs.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Public Affairs, Public Relations, Unternehmenskommunikation, politische Kommunikation, Policy Agenda-Setting, Lobbying, Issues Management, verständigungsorientierte Kommunikation, Persuasion und Deregulation. Die Arbeit analysiert die Rolle der Public Affairs als neue Form der Public Relations im Bereich der politischen Unternehmenskommunikation. Sie beleuchtet die historische Entwicklung, die systemtheoretischen Grundlagen und die Kritikpunkte des Konzepts. Der Text untersucht auch den Wandel des Public Relations-Verständnisses und die Bedeutung der verständigungsorientierten Kommunikation für die Public Affairs.
- Arbeit zitieren
- Joanna Mastalerek (Autor:in), 2002, Public Affairs - politische Unternehmenskommunikation als neue Form der Public Relations, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/8594
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