„Werbung bringt Menschen dazu, Dinge zu kaufen, die sie nicht brauchen, mit Geld, das sie nicht besitzen, um Leuten zu imponieren, die sie eigentlich nicht mögen“ sagt der Volksmund. Werbung muss Aufmerksamkeit wecken, um ihre Ziele zu erreichen. Doch dies ist in unserer multimedialen, reizüberfluteten Welt kein leichtes Unterfangen mehr. Täglich ist jeder Bundesbürger etwa 2000 Werbebotschaften ausgesetzt. Immer mehr Unternehmen setzen deshalb Prominente in ihrer Werbung ein. Denn prominente Persönlichkeiten haben die Aufmerksamkeit einer großen Öffentlichkeit auf ihrer Seite. Der Anteil der Promiwerbung am Gesamtvolumen der deutschen Werbewirtschaft beträgt etwa zehn Prozent mit steigender Tendenz und folgt somit dem US-Trend. Diese bedeutsame Entwicklung ist der Anlass für diese Arbeit.
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einsatz von prominenten Testimonials in der Werbung. Hierbei werden die Möglichkeiten und Gefahren dieser Art der Testimonial-Werbung herausgearbeitet und Beispiele für Erfolge und Misserfolge mit Prominenten in der Werbung gegeben. Zu Beginn, in den Kapiteln 2 und 3, werden die Begriffe „Werbung“ und „Prominenz“ näher beleuchtet und deren Bedeutung herausgearbeitet. In Kapitel 4 wird dann der Einsatz von Prominenten in der Werbung erläutert. Konkret geht es hier um die Entwicklung der Promiwerbung, ihre Ziele, die Akzeptanz von Prominenten in der Werbung, die Bedeutung der Produktaffinität sowie die Gefahren, die diese Art der Werbung in sich birgt. Die beispielhafte Darstellung von Hits und Flops der Promiwerbung rundet das Hauptkapitel ab. Der Ausblick in die Zukunft der Promiwerbung rundet schließlich diese Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung und Zielsetzung der Arbeit
- Werbung
- Definition und Bedeutung der Werbung
- Emotionale Techniken in der Werbung
- Testimonials in der Werbung
- Die Prominenz — Vorbild für Millionen
- Einsatz von Prominenten in der Werbung
- Entwicklung der Produktwerbung mit bekannten Persönlichkeiten
- Ziele und Wirkungsweise des Testimonialeinsatzes
- Wirksamkeit und Akzeptanz von Celebrity-Werbung
- Risiken beim Einsatz von Prominenten in der Werbung
- Hits und Flops der Promiwerbung
- Ausblick in die Zukunft der Promiwerbung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Untersuchung des Einsatzes von prominenten Testimonials in der Werbung. Ziel ist es, Möglichkeiten und Gefahren dieser Art der Testimonial-Werbung herauszuarbeiten und Beispiele für Erfolge und Misserfolge mit Prominenten in der Werbung zu geben.
- Die Bedeutung von Werbung in einer multimedialen und reizüberfluteten Welt
- Die Rolle von Prominenten als Aufmerksamkeitsträger in der Werbung
- Die Entwicklung der Promiwerbung und deren Wandel im Laufe der Zeit
- Die Wirksamkeit und Akzeptanz von Celebrity-Werbung
- Die Risiken, die mit dem Einsatz von Prominenten in der Werbung verbunden sind
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel wird der Begriff „Werbung" definiert und die Bedeutung von Werbung in der heutigen Zeit beleuchtet. Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Begriff „Prominenz" und analysiert die Bedeutung von prominenten Persönlichkeiten in der Gesellschaft.
Das vierte Kapitel widmet sich dem Einsatz von Prominenten in der Werbung. Es wird die Entwicklung der Promiwerbung vom 19. Jahrhundert bis in die heutige Zeit dargestellt. Die Ziele und Wirkungsweisen des Testimonialeinsatzes werden analysiert, wobei die Bedeutung der Aufmerksamkeitssteigerung, Glaubwürdigkeit und Sympathietransfer im Vordergrund stehen.
Weiterhin werden die Wirksamkeit und Akzeptanz von Celebrity-Werbung untersucht, sowie die Risiken, die mit dem Einsatz von Prominenten in der Werbung verbunden sind. Das Kapitel schließt mit einer beispielhaften Darstellung von Hits und Flops der Promiwerbung ab.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Prominenz, die Testimonialwerbung, die Celebrity-Werbung, die Werbewirkung, die Glaubwürdigkeit, die Sympathie, die Produktaffinität, die Zielgruppenaffinität, die Risiken der Promiwerbung, die Hits und Flops der Promiwerbung sowie die Zukunft der Promiwerbung.
- Quote paper
- Andrea Ruhland (Author), 2002, Prominente in der Werbung. Wäscht Hollywood weißer?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/8525
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