Die Portfolio – Konzepte erfreuen sich seit ihrer Einführung Ende der sechziger Anfang, der siebziger Jahre immer größer werdender Beliebtheit und zählen inzwischen zu den am weitesten verbreiteten Konzepten des strategischen Managements. Sie sind ein hervorragendes Visualisierungs- und Kommunikationsinstrument mit dessen Hilfe Strategien entwickelt, geprüft und dem Verständnis der betroffenen SGE (Strategische Geschäftseinheiten) nähergebracht werden können.
In der Literatur gibt es eine Vielzahl von Portfolio – Konzepten, die weitestgehend nach der gleichen Theorie von Markowitz funktionieren. Ein Konzept besteht in der Regel aus zwei beschrifteten Achsen, welche ein Koordinatensystem bilden und durch Zahlen oder Zustände eingeteilt sind. Sind die Produkte oder SGE in dieses System mit Hilfe der vorher ermittelten Positionsdaten eingeordnet, so lassen sich verschiedene Aussagen über die Bereiche treffen in denen sie sich befinden.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anlagenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen / Allgemeines
2.1 Definition des Portfolio - Konzept
2.2 Definition des Betrachtungsbereiches
2.3 Die verschiedenen Sichtweisen der Portfolio – Konzepte und deren Eingrenzung
2.4 Konzeption des Beispielunternehmens
3 Einordnung der Konzepte und Ausarbeitung der Strategieempfehlungen
3.1 Absatzmarktorientierte Sichtweise
3.1.1 Das Marktanteil – Marktwachstumsportfolio
3.1.2 Das Marktattraktivität – Wettbewerbsportfolio
3.1.3 Das Marktlebenszyklus – Wettbewerbspositionsportfolio
3.2 Ressourcenorientierte Sichtweise und das Geschäftsfeld - Ressourcenportfolio
3.3 Wertorientierte Sichtweise und das Wertbeitrags – Wachstums - Portfolio
4 Gegenüberstellung der Strategieempfehlungen
5 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Anhang
- Quote paper
- Benjamin Gebhardt (Author), 2013, Die Portfolio - Konzepte und ihre Strategieempfehlung für ein Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/704295
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.