„Auf lange Sicht können nur solche Gesellschaften ihren Eigenkapitalbedarf an der Börse decken, die sich das Vertrauen der Anleger durch vorbildliche Publizität erwerben.“ (Karl-Oskar Königs, Präsident der Frankfurter Wertpapierbörse, am XI. Deutschen Bankentag 1968, zitiert aus Harenberg 2000, S. 105)
Noch vor wenigen Jahren war der Begriff „Investor Relations“ in Deutschland kaum im Gespräch (vgl. Diehl 1993, S. 173) – doch spätestens seit der Welle an Neuemissionen der vergangenen drei Jahre hat er in weiten Bevölkerungskreisen Bekanntheit errungen. Im stärker gewordenen Wettbewerb nach Kapital spielen die Investor Relations eine immer größere Rolle. Kann internetbasierte Umweltberichterstattung das Kapitalmarketing unterstützen?
Es ist allgemein anerkannt, dass Kapitalmärkte umso effizienter funktionieren, je genauere und verlässlichere Informationen den einzelnen Investoren zur Verfügung stehen. Herrscht eine signifikante Unsicherheit im Markt, wie beispielsweise die Aussicht auf eine steigende Inflation, verlangen Investoren zusätzliche Vergütung als Ergebnis der Unsicherheit. Sobald neue Informationen für die Marktteilnehmer verfügbar werden, die diese Unsicherheit verringern, wie z.B. neue Zahlen zur Arbeitslosigkeit oder zum Kaufpreisindex, können Investoren ihre Erwartungen entsprechend anpassen und die aus der Unsicherheit entsprungenen Effekte auf den Unternehmenswert reduziert werden. Können auch Umweltinformationen einen Beitrag dazu leisten? Welche Unterstützungspotentiale weist das Internet dazu auf?
Dass die Nachfrage nach Umweltinformationen seitens der Investoren überrascht, zeigt auch DIN 33922, die Umweltberichte für die Öffentlichkeit normiert. Darin werden die Investoren im Gegensatz zu Mitarbeitern oder Nachbarschaft noch nicht einmal explizit als Teil der Öffentlichkeit genannt, an den Umweltberichte gerichtet werden sollten (vgl. DIN 33922, S. 3). Jack L. Kelly, Konzernanalyst bei Goldman Sachs, bringt den derzeitigen Stand auf den Punkt (zitiert aus Deutsch 1998): „It’s a lot easier to check out a company’s margin than to figure out how they manage their waste.“ - Welche Informationen sollen veröffentlicht werden?
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aufgabenstellung
- Aufbau der Arbeit
- Umweltberichterstattung als Instrument von Investor Relations
- Investor Relations
- Wesen und Ziele von Investor Relations
- Darstellung und Instrumente von Investor Relations
- Informationsbedarfsprofil der Investor-Relations-Adressaten
- Informationsbedarf der Eigenkapitalgeber
- Informationsbedarf der Fremdkapitalgeber
- Informationsbedarf der Multiplikatoren und Meinungsbildner
- Investitionsentscheidungen auf Basis ökologischer Informationen
- Ratio für Öko-Investments
- Profil ökologischer Informationen
- Umweltberichterstattung
- Zusammenfassung
- Investor Relations
- Unterstützungspotentiale des Internet
- Besondere Merkmale des Internet
- Einsatz des Internet zur Umweltberichterstattung
- Einsatz des Intemet für Investor Relations
- Grenzen der intemetbasierten Umweltberichterstattung als Intrument von Investor Relations
- Zusammenfassung
- Intemetbasierte Umweltberichterstattung als Instrument von Investor Relations
- Zum Stand der internetbasierten Umweltberichterstattung als Intrument von Investor Relations — dargestellt am Beispiel der 30 DAX-notierten Unternehmen
- Untersuchungsziel, Untersuchungsobjekt und Bewertungskriterien
- Ergebnis
- Zusammenfassung und Fazit
- Zum Stand der internetbasierten Umweltberichterstattung als Intrument von Investor Relations — dargestellt am Beispiel der 30 DAX-notierten Unternehmen
- Literaturverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Eidesstattliche Erklärung
- Anhang
- Bewertungsbögen
- Ergebnisübersicht
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht, inwieweit internetbasierte Umweltberichterstattung als Instrument von Investor Relations eingesetzt werden kann. Die Arbeit befasst sich mit der These, dass Umweltberichterstattung ein Instrument von Investor Relations sein kann und das Internet wichtige Unterstützungspotentiale für Investor Relations-Umweltberichterstattung aufweist.
- Die Bedeutung von Investor Relations für Unternehmen
- Die Informationsbedürfnisse von Investoren und Finanzintermediären
- Die Rolle von Umweltinformationen bei Investitionsentscheidungen
- Die Unterstützungspotentiale des Internet für Umweltberichterstattung und Investor Relations
- Die praktische Anwendung von internetbasierter Umweltberichterstattung als Instrument von Investor Relations.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die Investor Relations und ihre Bedeutung für Unternehmen. Es werden die Ziele und Instrumente der Investor Relations vorgestellt sowie die Informationsbedürfnisse der verschiedenen Adressaten, wie Eigenkapitalgeber, Fremdkapitalgeber und Meinungsbildner, analysiert. Im Fokus steht die Frage, ob sich Umweltberichterstattung als ein Instrument von Investor Relations eignet.
Das zweite Kapitel befasst sich mit den Unterstützungspotentialen des Internet für Umweltberichterstattung und Investor Relations. Es werden die besonderen Merkmale des Internet, wie Verfügbarkeit, Aktualität und Interaktivität, herausgestellt. Das Kapitel zeigt auf, wie das Internet die Umweltberichterstattung effizienter und zielgerichteter gestalten kann und welche Möglichkeiten es für die Investor Relations bietet.
Das dritte Kapitel präsentiert eine empirische Studie, die den Stand der internetbasierten Umweltberichterstattung als Instrument von Investor Relations an den 30 DAX-notierten Unternehmen untersucht. Es wird ein Kriterienkatalog entwickelt, anhand dessen die Internetpräsenzen der Unternehmen hinsichtlich ihrer Umweltberichterstattung und Investor Relations-Aktivitäten bewertet werden.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Umweltberichterstattung, Investor Relations, Intemet, Kapitalmarketing, Öko-Investments, Nachhaltige Entwicklung, Unternehmenskommunikation, Finanzmärkte, DAX-Unternehmen, Informationsbedarf, Informationsvermittlung, Transparenz und Erfolgsmessung.
- Citation du texte
- Jörg Henseler (Auteur), 2000, Internetbasierte Umweltberichterstattung als Instrument von Investor Relations, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/6638
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