Suchmaschinen sind riesige Datenbanken, die Websites aus dem Internet erfassen und ihren gesamten Inhalt abspeichern.4 Der Begriff Suchmaschine wird im Sprachgebrauch sowohl für Volltextsuchmaschinen, als auch für Kataloge und Metasuchmaschinen verwendet. Obwohl die beiden Systeme „Katalog“ und „Suchmaschine“ häufig in Mischformen auftreten, ist eine begriffliche Trennung notwendig. Internet- Suchmaschinen finanzieren sich überwiegend aus gut positionierten Anzeigen bei der Suche nach bestimmten Begriffen sowie Banner-Werbung. Die Bannerwerbung besteht aus einem Link, deren Anklicken den Nutzer auf die Seite des Werbetreibenden führt. Im Internet dienen Suchmaschinen dazu, Webseiten, Verkäufer, Länder, Leute, Produkt- Informationen, Archive, Nachrichten, Wetter-Informationen, etc. schnell und unkompliziert zu finden. Suchhilfen werden zu einer gefragten Distributionseinheit.5 Die Funktionsweise einer Suchhilfe beginnt auf der Homepage und wird von dort aus systematisch auf alle Verlinkungen abgearbeitet.6
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise
2 Suchmaschinen
2.1 Einleitung
2.2 Katalog-Suchmaschinen
2.2.1 Definition
2.2.2 Konzeption und Aufbau
2.2.3 Beispiel eines Katalogs
2.3 Volltext-Suchmaschinen
2.3.1 Definition
2.3.2 Konzept und Aufbau
2.3.3 Beispiel einer Volltext-Suchmaschine
2.4 Meta-Suchmaschine
2.4.1 Definition
2.4.2 Konzept und Aufbau
2.4.3 Beispiel einer Meta-Suchmaschine
2.5 Ranking Mechanismen der Suchdienste
2.5.1 Definition
2.5.2 Ranking Mechanismen
2.5.3 Ranking Kriterien
2.5.4 Gezielte Einflussnahme
2.5.5 Suchmaschinen-Optimierungs-Wettstreit
2.6 Keyword Advertising
2.6.1 Definition
2.6.2 Beispiel
2.6.3 Ausgewählte Anbieter
2.7 Unternehmensstrategien bei der Web-Positionierung
2.7.1 Durchklickrate
2.7.2 Web-Positionierung
3 Ausblick
Literaturverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Nutzung von Suchmaschinen mit jeweiliger Entwicklung
Abbildung 2: Webkatalog der Suchmaschine Lycos.de
Abbildung 3: Verzeichnisseite von http://www.Google.de
Abbildung 4: Suchraum von Meta-Suchmaschinen
Abbildung 5: Meta-Suchmaschine „MetaGer“
Abbildung 6: Beispiel einer HTML-Kopfzeile
Abbildung 7. Banner- und keywordplatziertes Advertising
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Link-Popularity von http://www.fom.de
1 Einführung
1.1 Problemstellung
Durch die stetig steigende Anzahl an Internetbenutzern wird das Ranking für Unternehmen im World Wide Web immer wichtiger. In den letzten Jahren ist die Internet-Gemeinschaft mit über 616 Millionen Internet-Benutzern rapide gewachsen.[1] Eine zielgruppenorientierte Platzierungs-Kampagne erschließt einem Unternehmen die Möglichkeit, Prozesse und somit Kosten zu reduzieren. Ein Schlüsselfaktor stellt dabei das Positionieren auf Internet-Suchdiensten dar, denn das Finden und Gefunden werden wird wichtiger als je zuvor.[2]
Das Internet bekommt in den Jahren 2005 und 2006 einen jährlichen Zuwachs von ca. 16%. Die richtige Verhaltens- und Marketingstrategie muss angesteuert werden.[3] Unternehmen entwickeln sich und versuchen, ihr Ranking in Suchmaschinen weiter auszubauen. Hier gilt es, das große Potential des Mediums Internet effektiv zu nutzen. Neben der herkömmlichen Recherche eröffnen sich durch gezieltes Positionieren neue Möglichkeiten.
1.2 Zielsetzung
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Potential, welches das Suchmaschinen-Marketing als Tool in sich birgt. Dafür wird das Suchverhalten von Internetbenutzern analysiert und die daraus gewonnenen Ergebnisse für die Entwicklung einer Internetstrategie herangezogen. Diese Strategie ermöglicht es, dass Webseiten von potentiellen Interessenten, respektive Kunden leichter gefunden werden.
Dafür gilt es, die herkömmlichen Prozesse des Suchmaschinen-Marketings herauszufinden, um den eigentlichen Prozess der Recherche eines entsprechenden Rankings in den gängisten Suchmaschinen gegenüberzustellen und somit das Optimierungspotential des Keyword Advertisings zu eruieren.
[...]
[1] Vgl. Drèze, F. / Zufryden, F. (2004), S. 21
[2] Vgl. Drèze, F. / Zufryden, F. (2004), S. 22
[3] Vgl. Lau, K / Lee, K. / Lam, P. (2004), S. 32
- Quote paper
- Daniel Fernges (Author), 2006, Suchmaschinen-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/65875
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.