Auswirkungen des demographischen Wandels auf das Marketing im Konsumgüterbereich - dargestellt am Beispiel des Biermarktes

Travail d'étude , 2006 , 85 Pages , Note: 1,7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Die Diskussion über den demographischen Wandel, der Situation einer schrumpfenden und gleichzeitig älter werdenden Bevölkerung, hat uns in Deutschland mit einer gewissen Verspätung aber dafür mit großer Wucht erfasst und inzwischen auch den Alltag der Menschen erreicht. Die Auswirkungen, die von diesem Wandel der Demographie ausgehen, haben wir bisher in ihrer Gesamtheit jedoch noch nicht begriffen. Und wenn wir ehrlich sind, beschäftigen wir uns auch nicht wirklich gerne mit dem Alterungsprozess. Das Alter ist eines der letzten Tabuthemen unserer Gesellschaft. Der britische Romancier Jonathan Swift formulierte diese Situation sehr passend in dem Satz: „Jeder will alt werden, keiner will alt sein“.
Dabei sollten wir den Blick zuerst auf uns selber richten, wenn wir dem demographischen Wandel angemessen begegnen wollen. Das Jahr der Geburt wird in Zukunft immer weniger darüber aussagen, ob ein Mensch gesund, attraktiv, leistungsfähig oder auch kreativ ist.
Wenn wir zukünftig über Demographie reden, sollten wir uns daher alle miteinander bewusst sein:Die Alten, das sind nicht die anderen, die Alten von heute, von morgen, vielleicht auch erst von übermorgen, das sind wir alle.

Autorenprofil

Zum Autor:

Jens Magdanz, 39 Jahre, ist Diplom-Betriebswirt sowie Executive Master of Business Administration (EMBA). Seit 15 Jahren ist er in verschiedenen Marketingpositionen in der deutschen Getränkeindustrie sowohl für internationale als auch für nationale Unternehmen tätig. Gegenwärtig ist er Marketingleiter bei der Privatbrauerei Ernst Barre in Lübbecke.

Im Rahmen seiner Masterarbeit beschäftigte sich Herr Magdanz im Sommer 2006 mit dem Thema „Demographischer Wandel und seine Auswirkungen auf das Marketing im Konsumgüterbereich – am Beispiel des deutschen Biermarktes“.

Die Masterarbeit diente zur Erlangung des EMBA am Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Die Arbeit wurde von Herrn Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert thematisch betreut.

Das Unternehmen:

Die Privatbrauerei Ernst Barre GmbH wurde 1842 in Lübbecke gegründet.

Die zweitgrößte ostwestfälische Privatbrauerei zählt heute zu den ältesten Pilsbrauereien Deutschlands.

Das inhabergeführte Unternehmen wird gegenwärtig in der sechsten Generation von Diplom-Kaufmann Christoph Barre geleitet.

Den Herausforderungen an ein mittelständisches Unternehmen der Brauindustrie hat sich das Unternehmen besonders in den letzten 6 Jahren erfolgreich gestellt und kann auf eine wirtschaftliche Entwicklung verweisen, die sich deutlich vom negativen Branchendurchschnitt abhebt.

Dank seiner klaren Marktorientierung zählt es heute mit zu den Innovationsführern seiner Branche in Nordrheinwestfalen und Niedersachsen.

Laut WELT-Bierreport zählt die Brauerei zu den 32 national bekannten unabhängigen Brauereien und ist Gründungsmitglied der Vereinigung „DIE FREIEN BRAUER“, ein Verbund der 35 führenden und unabhängigen Privatbrauereien aus Deutschland und Österreich.

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• Université: University of Münster (Marketing Centrum Münster)
• Note: 1,7
• Auteur: Dipl.-Betriebswirt Jens Magdanz (Auteur)
• Année de publication: 2006
• Pages: 85
• N° de catalogue: V63390
• ISBN (ebook): 9783638564526
• ISBN (Livre): 9783656785248
• Langue: allemand
• mots-clé: Auswirkungen, Wandels, Marketing, Konsumgüterbereich, Beispiel, Biermarktes